Tegenwoordig is influencer marketing niet meer weg te denken uit de marketingwereld. Het kan echter moeilijk zijn om te weten wie je kan vertrouwen als je een influencer kiest voor je volgende campagne. Als marketeer wil je enkel een influencer inzetten die echte volgers en een betrokken publiek heeft. Als dit niet zo is, gaat dit ten koste van het marketingbudget, maar nog erger, het brengt de integriteit van jouw merk in gevaar.
Wat maakt iemand een fake follower? Hoe kun je zeggen dat iemand geen echte volger is? Enkele signalen die aangeven wanneer er sprake is van fake followers.
Account heeft ongewone cijfers
Echte accounts vertonen meestal vergelijkbare patronen als het gaat om aantal volgers, gevolgde mensen en mate van betrokkenheid. Uitschieters zijn heel gemakkelijk te herkennen. Ze kunnen duizenden mensen volgen, maar hebben er niet veel die hen terug volgen. Er is niet meteen sprake van een bot, maar het toont wel aan dat ze niemand of enkelen zullen beïnvloeden.
Daarnaast is er nog de betrokkenheid. Bij een kwaliteits influencer is de engagement rate minimaal 1,5 – 3%. Dit wilt zeggen als een influencer 100.00 volgers heeft, zou die 1.500 – 3.000 likes en comments moeten krijgen voor een gemiddelde post. Natuurlijk is het niet zo dat hoe hoger de betrokkenheid is, hoe beter het is. Er kan altijd sprake zijn van technieken om meer betrokkenheid te creëren.
Lege, verborgen of gekopieerde profiel onderdelen
Je kan zeggen dat er sprake is van een fake follower wanneer de bio niet is ingevuld of minimale details ingevuld zijn. Daarnaast moet er ook een belletje gaan rinkelen wanneer er een profielfoto ontbreekt, vooral als we naar Instagram kijken. Daar draait alles rond visuele beelden.
Spammy en nietszeggende reacties
De slimmere bot accounts laten reacties na om ze echt te laten lijken. Deze reacties zijn steeds hetzelfde en hebben geen inhoud. Deze opmerkingen kunnen gezien worden als engagement, maar ze hebben geen waarde voor een merk dat hoopt om via een influencer zijn of haar volgers te overtuigen dat het merk geschikt is voor hen.
S.O.S. Instagram
Gelukkig zijn er enkele hulptools om snel het account van een influencer te scannen en zo statistieken te verstrekken over onder andere de authenticiteit en engagement score.
IGAudit
Dit is een gratis tool met een onopvallende gebruikersinterface. De meeste gebruikers hebben een openbaar account, waardoor je makkelijk info kunt vinden. Je voert hun gebruikersnaam in het zoekvak en daarna krijg je een geschatte real-fake-volger verhouding.
IG-Check
IG-Check is een gratis dataservice om betere beslissingen te nemen bij het vinden van een nieuwe Instagram influencer. Via deze site kan je gemakkelijk informatie winnen over het betrokkenheidsniveau, aantal volgers, top posts, etc.
FakeCheck.CO
Deze site analyseert Instagram-accounts door gegevens te verzamelen over het betrokkenheidsniveau van de volgers die het account heeft. FakeCheck is gebruiksvriendelijk en biedt extra informatie, zoals top 10 Instagram-accounts voor sociale betrokkenheid. In tegenstelling tot IG Audit, is deze tool tegen betaling om informatie te verkrijgen.
Social Audit Pro
Social Audit Pro biedt handige analyses over Instagram accounts. Daarnaast is er ook de mogelijkheid om volgers te verwijderen die als fake zijn aangegeven. Deze service is tegen betaling, maar je krijgt waarde voor het geld. De tool vergelijkt Instagram influencers en is zo te gebruiken om te kijken hoeveel mensen de influencers echt bereiken en aanspreken.
Het is belangrijk als marketeer om te weten dat fake followers geen echte klanten kunnen worden. Het is dus van groot belang om influencers te vinden die jouw merk kunnen verbinden met de juiste mensen.
