{"id":2359,"date":"2018-06-06T15:40:11","date_gmt":"2018-06-06T13:40:11","guid":{"rendered":"https:\/\/join.marketing\/?p=2359"},"modified":"2018-06-06T16:53:17","modified_gmt":"2018-06-06T14:53:17","slug":"join-event-effectief-aan-de-slag-met-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/join.marketing\/nl\/blog\/join-event-effectief-aan-de-slag-met-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"Join Event: Effectief aan de slag met influencer marketing"},"content":{"rendered":"

Gisteren organiseerden wij ons eerste offici\u00eble event bij George Marina te Amsterdam. Daar voorzagen we onze gasten tussen 2 en 5 van informatieve inzichten betreft influencer marketing en sloten we de dag af met een zonnige borrel aan de waterkant. Hierbij een korte recap.<\/strong><\/h4>\n

Paolo Martorino, co-founder en CEO Join<\/strong><\/h4>\n

Paolo trapte het event af met een presentatie over Join, influencer marketing en nieuwe technologische ontwikkelingen in de branche. Hij vertelde over het feit influencer marketing helemaal geen recent fenomeen is, maar al 120 jaar bestaat in verschillende vormen. Te beginnen met endorsements, waarna echte sports deals opkwamen met als meest iconische voorbeeld de samenwerking tussen Nike en Michael Jordan. Echter in het heden hoef je geen bekende acteur, artiest of atleet te zijn om producten te promoten. Dit kan namelijk net zo goed je buurman of hond op de hoek van de straat zijn. De markt is de afgelopen jaren enorm ontwikkeld. Iets waar we bij Join natuurlijk goed van op te hoogte zijn. Hij sloot af met het uitlichten van een aantal technologische ontwikkelingen voor de toekomst van Join en influencer marketing, zoals voice recognition software, visual matching en virtuele influencers als Lil Miquela. Hij gaf de gasten een goede basis voor de volgende spreker, Kim van Meel. <\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Kim van Meel, General Manager Northern-Europe Ausnutria Nutrition B.V.<\/strong><\/span><\/h4>\n

Nadat Paolo zijn zegje had gedaan, werd Kim van Meel ge\u00efntroduceerd aan de gasten. Kim heeft al een campagne gedaan via Join en heeft daar veel learnings uitgehaald die ze maar al te graag wilde delen met de aanwezigen. Ondanks een flinke dosis ervaring door haar indrukwekkende carri\u00e8re in binnen- en buitenland bij onder andere Jacobs Douwe Egberts en Mead Johnson Nutrition, is influencer marketing ook nieuw voor haar. Hierdoor kon ze op een goede manier levelen met de aanwezigen. Ze begon met het delen van haar doelstelling en daarmee ook uitdaging: \u2018\u2019Merkbekendheid en trial opbouwen binnen de doelgroep first time moms\u2019\u2019. Met weinig eerdere marktonderzoeksdata beschikbaar en een beperkt budget begon zij aan deze challenge. Om de doelgroep goed te begrijpen kroop ze in de huid van first time moms, door diverse blogs, comments, platforms en content van concurrerende bedrijven door te lezen; zocht openbare marktonderzoeken en artikels; filterde mogelijk interessante influencers. Vervolgens was het zaak om te bepalen waar de doelgroep te bereiken. Ze was goed op de hoogte van alle recente ontwikkelingen en het feit dat social channels onmisbaar zijn in dat proces. Ze wist dat ze het verhaal moest laten vertellen door andere moeders. <\/span><\/p>\n

\u2018\u201983% van moms vindt merk aanbevelingen van een mommy blogger authentieker dan van een merk zelf\u2019\u2019<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Vervolgens ging zij in samenwerking met Join de campagne vormgeven en lanceren. Join hielp haar enorm in dat proces, door haar te assisteren van influencer selectie tot briefings en contact met influencers; de rapportage. Ze sloot haar presentatie af met een aantal praktische tips and tricks: <\/span><\/p>\n