In effetti, cosa significa davvero “influencer”? In linea di principio, un influencer è una persona che influisce sulle decisioni di acquisto degli altri. Il nome stesso lo tradisce. Ma c’è dell’altro. La loro influenza si basa sulla loro autorità, la loro conoscenza, il legame con i loro follower o la loro posizione. Dai microinfluencer alle pop star di fama mondiale, gli influencer sono disponibili in tutte le forme e dimensioni.
Diversi tipi di influencer
La maggior parte degli influencer sono celebrità, esperti di una particolare industria, blogger e creatori di contenuti, ma anche microinfluencer (persone “normali” con un numero relativamente limitato di follower).
Popolarità e influenza degli influencer
Circa l’84% dei marketer si serve dell’influencer marketing tramite i social media e solo nel 2018 sono stati spesi 266 miliardi di dollari in tutto il mondo. Secondo eMarketer, questa tendenza è destinata ad aumentare nei prossimi anni. Si prevede che solo nel 2020 verranno spesi 375 miliardi di dollari.
I social media sono tanto importanti o persino
più importanti dei canali di marketing tradizionali
I social media sono frequentati da quasi la metà della popolazione mondiale e anche questo dato è in aumento. Gli influencer sono quindi estremamente importanti per raggiungere il target group desiderato.
Sempre più aziende si rivolgono agli influencer per promuovere le proprie camere d’albergo, cibi per animali, bikini o jeans. Con un post su Instagram o un video su YouTube, a volte si ottengono più risultati che con la pubblicità tradizionale.
Gli influencer trasmettono un senso di affidabilità
Gli influencer sono considerati affidabili dai loro follower. Di conseguenza, è più probabile che le persone acquistino un prodotto presentato da un influencer piuttosto che da una delle tante pubblicità con cui vengono bombardate ogni giorno.
Per ottenere buoni risultati, un’azienda non deve necessariamente lavorare con un influencer seguito da un gran numero di follower. Una cerchia ristretta a volte è molto più efficace se si sa come attirare i follower più esigenti. Inoltre, è più economico lavorare con i microinfluencer.
Diversi influencer, diverse nicchie
Gli influencer sono presenti in varie nicchie. La nicchia determina, tra l’altro, quanto successo un influencer può sperare di ottenere. Le nicchie di influenza più comuni sono:
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- Moda / Beauty
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- Viaggi / Lifestyle
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- Entertainment
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- Sport
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- Video games
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- Salute / Fitness
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- Rapporto genitori-figli/ Famiglia
- Tecnologia
All’interno di queste nicchie ci sono diverse sotto nicchie. Per esempio, un influencer può occuparsi di decorazioni per la casa, yoga, infanzia o animali domestici. È importante per un’azienda (e anche per l’influencer) trovare un buon match, in modo da raggiungere il giusto target group.
I metodi degli influencer
Gli influencer passano molto tempo a costruire il loro marchio e ad attirare follower. La maggior parte di loro non si limita a promuovere un prodotto in cui non credono, anche se dietro retribuzione. Forse possono riuscirci una volta, e passarla franca, ma se lo facessero troppo spesso rischierebbero solo di perdere follower. E questa è la cosa peggiore che possa accadere ad un influencer.
Gli influencer sono uno dei componenti essenziali per un marketing mix ottimale. Al fine di condurre una campagna di marketing di successo, si consiglia alle aziende di collaborare con gli influencer giusti.
