Secondo un recente sondaggio, le aziende spendono in media il 41% del proprio budget pubblicitario per la promozione online. Nel senso più ampio del termine: dal search engine marketing alla pubblicità sui social media. Uno dei settori in più rapida crescita è, senza dubbio, l’influencer marketing.
In altre parole: le aziende hanno capito che i clic e le conversioni fanno parte di un scenario più vasto. Oggi, la diffusione e l’engagement sui social media è di primaria importanza. Per poter raggiungere il tuo target group, non è sufficiente diffondere la visione del tuo marchio con il mondo esterno. Hai bisogno di aiuto: aiuto da parte di qualcuno che goda di un legame di fiducia e di rispetto con il tuo target group. In altre parole, hai bisogno di un influencer. In questo articolo ci concentriamo sugli influencer con un following più ristretto, i cosiddetti microinfluencer.
Più non sempre fa rima con Meglio
Diciamo che magari non hai mai lavorato con degli influencer prima d’ora. All’inizio, probabilmente, vorrai invitare la più grande star di YouTube o la più famosa celebrità di Instagram. Dopo tutto, vantano il maggior numero di follower e possono quindi contribuire ancora di più alla tua campagna. Giusto?
Quando si tratta di influencer e follower, più non è necessariamente sinonimo di meglio. Prima di tutto, tanti follower non significa per forza tanto interesse. Le celebrità online beneficiano dell’effetto palla di neve: il loro profilo viene presentato automaticamente agli utenti della piattaforma e viene quindi seguito più spesso. Tuttavia, il loro pubblico effettivo potrebbe non essere ancora così ampio.
Inoltre, lo status di celebrità online ha anche degli svantaggi. Le grandi celebrità sono spesso inondate da campagne di marketing e proposte di vario tipo e il loro engagement spesso diminuisce man mano che diventano più popolari. Ti sembra illogico? In realtà per questi influencer è davvero impossibile rispondere ai migliaia di tweet o tag su Instagram che ricevono ogni giorno. Ecco perché il loro impegno si riduce e la collaborazione perde la sua funzione.
“Le grandi celebrità sono spesso inondate da campagne e proposte di marketing e il loro engagement spesso diminuisce man mano che diventano più popolari.”
Vantaggi dei microinfluencer
Allora, come potresti pianificare una campagna di influencer marketing di successo? Conviene puntare sui microinfluencer. Questi influencer vengono seguiti dai 5.000 ai 100.000 follower. Una collaborazione come questa può produrre risultati sorprendenti.
I microinfluencer sono più convenienti. Un post sponsorizzato in collaborazione con una grande celebrità può costare 10.000 euro, 25.000 euro o più di 50.000 euro. Ciò si tradurrebbe in un engagement rate dall’1 al 2%. Se dividi quel budget per dieci e scegli un influencer con meno follower, l’engagement rate può aumentare fino al 7,5%. In questo modo otterrai molto di più con il budget da te stanziato.
Inoltre, i microinfluencer sono di gran lunga più sicuri. Gestire un influencer significa gestire una relazione. Per la tua azienda ti consigliamo di tenere aperti più canali piuttosto che concentrarti su un solo influencer.
Sappiamo tutti quanto sia incostante il pubblico online – quindi con più influencer sarà più facile intervenire se qualcosa va storto. Inoltre, non bisogna dimenticare che più microinfluencer possono diffondere i contenuti in modo più efficace. Raramente i messaggi diventano virali con una sola “spinta”. I post diventano virali quando centinaia di influencer e follower ne condividono il contenuto con i loro amici, generando un effetto palla di neve. La tua strategia di marketing risiede proprio in quel post che diventerà virale grazie ai microinfluencer da te selezionati.
Conclusione
I microinfluencer possono non risultare immediatamente attrattivi agli occhi di marchi e aziende. Dal punto di vista del marketing, tuttavia, ha molto più senso diffondere la propria visione grazie a 25 microinfluencer che attraverso 3 celebrità online. Join è specializzata nella collaborazione con i microinfluencer e dispone di un database con oltre 15.000 influencer in tutto il mondo. Inoltre, la piattaforma di Join rende la realizzazione di una campagna estremamente facile – anche con più influencer allo stesso tempo. Non esitare a contattarci!
I microinfluencer si impegneranno per la tua campagna di marketing e chissà: forse il tuo microinfluencer di oggi sarà la stella di Instagram di domani.
