Horloges en influencers: Daniel Wellington’s sleutel tot succes

Influencer marketing wordt succesvol ingezet in verschillende industrieën. Één industrie die goed ingehaakt heeft op de potentie van influencer marketing is de luxe industrie rond horloges. Veel horloge-merken, groot en klein, hebben via influencers hun producten op de markt gezet.

Één case die er met kop en schouders bovenuit steekt is die van het Zweedse merk Daniel Wellington. Het is een bijna perfect voorbeeld van een nieuw merk dat influencers inzet om horloges te promoten en een branding strategie te bouwen.

Daniel Wellington Horloges

Toen Filip Tysander in 2011 Daniel Wellington oprichtte realiseerde hij zich dat de markt competitief was, en vol zat met concurrenten. Hij moest nieuwe methodes vinden om awareness rond zijn merk en horloges te creëren. Tysander had echter niet het budget van de grote merken – wel herkende hij het enorme potentieel van Instagram en de gebruikers op het kanaal. Houd alsjeblieft in gedachte dat we het hebben over 2011: het herkennen van de potentie van Instagram was toen zeker nog een kwaliteit.

Micro-influencers

Hij ontdekte dat er naast celebrity influencers met 100K+ volgers er ook een hoop mensen waren in kleinere niches – met rond de 5K volgers. Simpel rekenwerk: 20 mensen met een follower base van 5K hebben hetzelfde effect – of misschien wel een groter effect – dan een beroemdheid met 100K+ volgers. Juist het gebrek aan budget van Tysander zorgde dat hij een out-of-the-box oplossing moest bedenken.

Influencer Marketing en horloges

Hij ontwierp een strategie waar hij influencers vroeg om te posten over zijn producten in ruil voor één van zijn DW horloges. Als pionier in de influencer marketing herkende hij ook het belang van de creatieve vrijheid van influencers. Hij liet de vrijheid volledig bij de influencers – zo hadden zij immers hun eigen follower base opgebouwd. Zijn strategie werkte en het merk Daniel Wellington werd internationaal bekend en beschikbaar. Het hielp hem ook bij het maken van zijn eigen Instagram account. Het kanaal van het merk wordt tegenwoordig gebruikt om wedstrijden te organiseren met de hashtag #DWPickoftheDay. Dit zorgt ervoor dat zowel influencers als ‘normale’ gebruikers hun content welwillend delen met het merk. Dit draagt op zijn beurt weer bij aan de internationale bekendheid van het merk.

✨You can’t always wait for perfect time. Somerimes, you have to dare to do it because life is too short to wonder what could have been.✨?Postu like et❤️ O herden gözlediyimiz, zaman, her şeyi alınacağı zaman çox zaman gelmir. Ona göre onu gözlemeyib, istediklerimiz indi etmek lazımdır.✨Heçneyin zamanını deyişmeden.?Zamandan danışmışken, Berline getdikde, çox gecikirdik hava limanına, çünki saat 5-6 arası Niderlandın avtobanlarında tıxaclar olur, insanların başqa şehere işe getmesi ile bağlı. Bizde teleserek özümüzü çatdırdıq hava limanına. Amma en yaxşısı budur ki, artıq teyyareye girecek momentinde hamıdan önce idik. Gecikib, amma hamkdan tez olmaqda varmış. Ona göre önceden check-in etmek daha el verişlidir. İndi onsuzda bir çox şirketlerin öz appları var, ona göre applarımdan boarding pass özünüze save edib, rahatlıqla her yerden keçirsiniz.✨Uzun növbelerde gözlemirsiniz. Bunun üçünde sadece el baqajının olması çox el verişlidir.✨?Siz bes gecikenlerdensiniz, ya zamanında her yere çatırsınız?? Zamandan danışıramsa, o zaman @danielwellington saytına Yeni il qabağı keçirilen gözel aksiyadan da yazım. Demek Christmas kompaniyası olaraq, siz ya bir saat+bir ekstra saat kemeri ve ya 2 saat sifariş etdikde 10% endirim alırsınız, ve bunun üzerine elave olaraq menim AYGUN kodunu işletdikde 15% elave olaraq alınır. Ümumi 25% endirim qazanırsınız. Resmi saytlarından sifariş vermek olur ve her bir ölkeye pulsuz çatdırılma vardır, geri göndermekde pulsuzdur. Mence ela hediyyedir.???✨Bu arada, sizin üçün hediyyeler ideası videosunu artıq çekmeye başlayım, ya düşünürsünüz hele tezdir? Yeni ile yaxın çekerem??☕️? #DanielWellington#dwforeveryone#ad#danielwellington#justaygun_collab#justaygun#coffee#coffeetime#justaygun_berlin#rotterdam

A post shared by Just Aygun (@justaygun) on

Conclusie

Dit is slechts één van de vele succesverhalen van influencer marketing bij horloge-merken. Tysander liep zeker voor op zijn tijd, maar dit betekent niet dat influencer marketing in de horloge-industrie dood is. Verre van. Vandaag de dag blijkt influencer marketing nog steeds een goede manier voor het promoten van horloges. Bij Join hebben we enorm veel influencers die zich bezig houden met fashion en accessoires. Wij laten je graag de voordelen van influencer marketing, en ons platform zien. Vraag hieronder een demo aan en we helpen je graag verder!