Snapchat verspreidde zich het afgelopen jaar razendsnel door Nederlandse broekzakken. De dienst waarbij je afbeeldingen naar elkaar kon sturen en “stories” kon maken die na 24 uur verdwenen was razend populair onder de jeugd. Instagram volgde later met Instagram stories, een kopie van de dienst van Snapchat.
Toch wordt Snapchat nu meer gebruikt als chat-app dan voor het versturen van beeld en zijn Instagram stories razend populair. Wat is het succes van Instagram stories en hoe kun je ze in je (influencer) marketing strategie verwerken?
Instagram stories
Instagram staat bekend als app waarop je foto’s kunt delen met je vrienden en volgers. Dat kan nog steeds, maar de focus ligt momenteel op Instagram stories. De nieuwe dienst groeit enorm hard en wordt een steeds belangrijker onderdeel van de app. Ook voor influencer marketing campagnes worden Instagram-stories steeds vaker ingezet – specifiek campagnes die zich richten op millennials. Waarom scoren deze stories zo goed, en belangrijker, wat moet jij weten om ermee aan de slag te gaan?
Meer impact
De stories staan boven in je feed en zijn 24 uur te bekijken. Het lijkt misschien gek, maar tóch hebben ze meer impact dan Instagram-posts die tot in het einde der dagen te bekijken zijn. Hoe dat kan? Dat heeft met een aantal dingen te maken.
Geen afleiding
Waar je bij Instagram-post afgeleid wordt door het aantal likes, de knoppen rond de post of het feit dat je een onderdeel van een grotere feed aan het bekijken bent is dat bij stories niet het geval. Zodra je op een story klikt ga je in full-screen modus en bekijk je de story. Bedenk eens hoe zeldzaam dit is op een groot social media kanaal. Op YouTube, Instagram, Facebook, overal is er een hoop afleiding rond je post. Bij Instagram stories is het je fullscreen post, en dat is alles.
Doorlopend
Wanneer de gebruiker geïnteresseerd op de eerste story in zijn of haar feed klikt kun je er even voor gaan zitten. Stories lopen automatisch door, en voor je het weet ben je 10 stories verder. Zo zien dus veel mensen jouw stories – ook als ze niet expliciet gekozen hebben om jouw story te bekijken. Zolang de gebruiker aandacht heeft, blijft deze naar de stories kijken. Daar zou jouw merk, of jouw influencer, zomaar tussen kunnen zitten.
Vergankelijkheid
Een belangrijk psychologisch thema van de 21ste eeuw: FOMO. De vergankelijkheid van platformen als Snapchat en Instagram stories speelt hier enorm op in. De story van jouw influencer of van de Instagram-account van jouw merk is maar 24 uur te bekijken. Stel je eens voor dat je een story van vandaag niet zou bekijken! Kan echt niet.
De betrokkenheid van stories
Okay, je kunt veel mensen bereiken met stories dus de reach zit wel goed. En de engagement dan? Je kunt geen comments plaatsen onder een story die door andere gebruikers worden gelezen en de interactie tussen gebruiker en volgers is dus privé. Zit dat wel goed qua engagement?
Ja! Juist daarom kiezen zo veel influencers voor stories. Als volgers op een story ingaan kun je echt 1-op-1 met ze communiceren. Je kunt zo de banden met je volgers versterken door persoonlijk contact aan te gaan. Daarbij kun je in je Instagram-stories bijvoorbeeld ook polls toevoegen. Alle kijkers kunnen stemmen, en iedereen ziet realtime wat de uitslag van de poll is. Check dit artikel van Vice om erachter te komen in wat voor gekke situaties dat je kan brengen.
Ook is de locatie van je story belangrijk: door je locatie te taggen in je story kan je verhaal ook gevonden worden mensen die je niet volgen, maar die wel geïnteresseerd zijn naar de locatie waar je bent. Werkt goed op hotspots, festivals of andere evenementen!
Conclusie
Instagram stories zijn dus belangrijk om rekening mee te houden: zowel in je influencer marketing strategie als in je algehele social media strategie. Met Join kun je relevante influencers vinden en ze gemakkelijk briefen op het maken van stories. Zo kun je bijvoorbeeld op een gemakkelijke manier veel stories van micro-influencers de wereld in sturen. Deze dragen dan weer een belangrijk deel bij aan – hoe kan het ook anders – de storytelling van je brand. Je logo en het verhaal van je brand zijn sterk aanwezig en de content die je door influencers laat produceren verspreid zich als een lopend vuurtje.
