Je hoort het vast vaker: word-of-mouth en influencer marketing zijn de beste en meest efficiënte marketing methodes. Zowel persoonlijke ervaring als onderzoek wijzen keer op keer uit dat wanneer iemand een merk of product aangeraden krijgt door iemand die ze vertrouwen, een vriend of kennis, ze dit accepteren. Met “traditionele” marketing-inspanningen gaat dit zo makkelijk niet.
Word-of-mouth marketing is zo effectief omdat het een kettingreactie in gang zet – één persoon verspreidt een bericht naar meerdere mensen. Die mensen doen hetzelfde, en ga zo maar door. Wat nu als er één iemand was die het bericht kon verspreiden naar duizenden mensen die vertrouwen hebben in hun aanbevelingen? Dat zijn influencers. Influencer marketing inzetten kan daarmee een hele efficiënte manier zijn om je publiek te vergroten en nieuwe klanten te vergaren. Buiten dat, is het echter ook een héle goede techniek voor link building en SEO.
Wat is Link Building?
Link building is een cruciale en zeer complexe methode waarop je de search engine rankings van jouw webpagina kunt verbeteren. Hoewel het proces vrij ingewikkeld in elkaar zit, is de basis vrij simpel: je gaat op zoek naar een website die soortgelijke content produceert en zoekt naar contact met de persoon of groep achter die website. Zij worden je “virtuele influencer.”
Vervolgens leer je deze persoon of groep kennen en introduceer je ze met je content. Zij kunnen dan vervolgens in een post op hun website verwijzen naar een post op jouw website, wat een backlink creëert. Deze backlink is iets dat wordt gevonden en geregistreerd door de algoritmes van Google. Hierdoor eindigt je website hoger wanneer mensen op bepaalde keywords zoeken binnen Google, omdat een andere gewaardeerde website aan jouw content refereert. Dat bewijs voor Google dat je content klopt, waar is of anderzijds nuttig is. Zo kan influencer marketing dus ook link building gebruiken om jouw online positie te verbeteren.
De echte waarde van backlinks
Backlinks zijn niet alleen belangrijk voor SEO-doeleinden, al zijn ze in dat domein wel vrij cruciaal. Wanneer je hoger eindigt in de zoekresultaten van zoekmachines krijg je simpelweg meer views. Maar – je krijgt ook een stuk meer organische content direct van de site van de influencers. Wanneer hij of zij aan jouw website refereert als een bron van een bepaalde soort informatie, zijn er veel meer mensen op zoek naar meer informatie. Deze mensen zullen via de influencer bij jou terecht komen, en worden geïnteresseerd in jouw content. Dat versterkt weer jouw views en verkeer.
Het creëren van backlinks werkt dus twee kanten op. De influencer krijgt meer geloofwaardigheid omdat hij of zij referenties in zijn stuk verwerkt, en jij wordt een geloofwaardige referentie. Daarom is het geen slecht idee om een aantal backlinks naar andere pagina’s op je eigen pagina’s te plaatsen. Je kunt zo bepaalde partijen helpen om een stapje omhoog te komen, terwijl je daarmee jezelf juist naar de top werkt.
Kies de juiste influencer
Hetgeen wat influencer marketing onderscheidt van andere marketing methodes is het feit dat je niet direct een bericht aan je publiek doorgeeft. In plaats daarvan is het medium tussen jou en je potentiële klanten de influencer. Daarom is het absolute noodzaak om de beste influencer voor jouw merk of product te kiezen. Het moet iemand zijn die een autoriteit is in jouw vakgebied. Iemand die jouw reputatie, geloofwaardigheid en autoriteit kan versterken met de zijne of hare.
Het belangrijkste blijft dat je iemand kiest die het publiek heeft wat jij wilt bereiken. Door dat te doen kun je er van uit gaan dat mensen die vanaf de pagina van je influencer naar de jouwe komen, bijna altijd geïnteresseerd zullen zijn – en potentiële klanten kunnen zijn of worden. Het is echter ook belangrijk om niet een influencer te kiezen die (bijna) dezelfde content als jij produceert. In dit geval zal de influencer het waarschijnlijk beter doen op die content, en jou “outshinen.” Daar pluk jij geen vruchten van. Door te werken met Join kun je relevante matches maken, en de content van influencers bekijken en op waarde schatten voordat je kiest om met ze samen te werken. Op die manier zorg je ervoor dat je samenwerkt met de beste influencer in jouw vakgebied.
Combineer SEO en influencer marketing
SEO optimalisatie en influencer marketing zijn beide hele effectieve methodes die winst opleveren, dus waarom combineer je ze niet? Door de beschreven link building is dit heel goed mogelijk. Door de juiste influencer te vinden en met hem of haar samen te werken kun je op de juiste manier backlinks in zijn of haar website integreren. Jullie hebben beiden voordelen van de SEO, waardoor beide pagina’s hoger zullen eindigen bij zoekopdrachten. Jullie hebben ook beiden een positief effect van influencer marketing omdat meer mensen zullen horen over jou, als zijnde een autoriteit of belangrijk persoon. Dit versterkt de geloofwaardigheid en vergroot je publiek. Win. Win.
