Consumenten doen er alles aan om reclameberichten te vermijden. Het gebruik van bijvoorbeeld adblockers neem razendsnel toe. Ook verkiezen veel televisiekijkers digitale diensten als Netflix boven traditionele kabeltelevisie. De belangrijkste reden daarvoor is dat zij geen reclame willen tijdens het kijken van hun favoriete film of televisieserie. Ontdek hoe je een #ad kunt maken die niet directie de uitstraling van een advertentie heeft.
Dat we collectief steeds minder zitten te wachten op advertenties is wel duidelijk. In Noord-Amerika gebruikt bijvoorbeeld 8 op de 10 mensen al minimaal één adblocker. Daarnaast abonneren ook steeds meer mensen zich op betaalde digitale televisiediensten als Netflix. Zeven jaar geleden keek in de Verenigde Staten 36 procent van de mensen tussen 18 en 49 jaar oud (de belangrijkste doelgroep voor adverteerders) televisie op primetime. Vijf jaar later was dat aantal al gedaald naar 28 procent.
Hoe kun je als adverteerder een product in de markt zetten als de doelgroep jouw advertenties koste wat kost probeert te vermijden? En hoe kun je reclame maken, zonder dat potentiele klanten de advertenties als hinderlijk ervaren? Het antwoord is eigenlijk heel eenvoudig; zorg dat het bericht op de klant niet overkomt als reclame.
Influencer marketing #ad
Social influencers kunnen als geen ander een product aanprijzen, zonder dat het bericht er direct uitspringt als reclame. Influencer marketing is in een samenleving die steeds minder zit te wachten op reclame dan ook dé manier om te adverteren. Er zijn wel twee belangrijke voorwaarden voor een succesvolle social influencer-campagne.
· Leg het er niet te dik bovenop
Bij influencer marketing is het vooral belangrijk subtiel reclame te maken. Zorg dat posts er spontaan en welgemeend uitzien. Voor een succesvolle influencer-campagne is het namelijk cruciaal dat de berichten van de social influencer geloofwaardig en authentiek overkomen. Wanneer volgers het gevoel krijgen dat de influencer reclame maakt, dan is de kans groot dat zij de influencer ontvolgen en heeft het bericht een averechts effect.
· Kies de juiste influencer
Dit sluit eigenlijk aan op het bovengenoemde; voor het creëren van spontane en geloofwaardige berichten is het bij uitstek belangrijk de juiste influencer te vinden. Een influencer is geen salespersoon, maar een personal brand met een eigen toon, stijl en uitstraling. De influencer zal deze niet aanpassen aan het merk waarvoor jij als marketeer reclame wilt maken en als hij of zij dat wel doet, dan zal het zal het bericht alleen maar geforceerd overkomen.
Besteed daarom veel tijd en aandacht aan het vinden van de juiste influencer. De influencer moet een toon en stijl hebben die van nature al past bij het merk of product. Hoe beter het merk en de influencer matchen, des te overtuigender de boodschap is. Wanneer dit het geval is zullen de volgers de berichten met plezier lezen in plaats van dat zij deze op alle mogelijke wijze proberen te vermijden. Zij kiezen er immers zelf voor hun influencer te volgen.
Dé manier om de consument te bereiken
Zodra een campagne aan deze voorwaarden voldoet is de kans op slagen groot. Hoewel het in Nederland tegenwoordig verplicht is een #ad of #spon toe te voegen aan betaalde of gesponsorde berichten, hoeft een boodschap niet als reclame over te komen. Met de juiste influencer kun je de consument bereiken op een manier die niet hinderlijk is en voorkom je dat zij zich gaan storen aan de advertenties.
