Social influencers kunnen tegenwoordig uit een divers aanbod aan content kiezen. Naast blogs, YouTube-video’s en Instagram-posts wint Instagram Stories bijvoorbeeld in ongekend tempo aan populariteit. In deze blog bekijken we welk platform het meest geschikt is voor welk doel. Daarnaast onderzoeken we met wat voor call-to-action (CTA) je het gewenste resultaat bereikt.
Awareness via social media
Influencers hebben veel volgers en kunnen als geen ander bekendheid rondom een merk of product creëren. Vrijwel alle soorten content, van Youtube-videos tot Instagram-posts zijn geschikt voor het creëren van awareness. Om het bereik van een video, blog of post zo groot mogelijk te maken, is het belangrijk om volgers door middel van een sterke call-to-action op te roepen de content te liken of te delen. Met giveaways kun je de volgers een zetje in de juiste richting geven; in ruil voor een share of like maken zij kans op een gratis product, weggegeven door hun favoriete influencer.
Instagram: een hoge mate van engagement
Gebruikers zijn op Instagram vele malen actiever dan op andere social media. Dat komt voornamelijk door de structuur van Instagram; het platform is visueel zeer aantrekkelijk en het wordt gebruikers erg makkelijk gemaakt om te reageren op berichten. Volgers kunnen hun vrienden betrekken door hen te taggen in een reactie en de drempel om vragen te stellen aan een influencer is door de questions sticker erg laag geworden. Doordat influencers snel en nauwgezet kunnen reageren, ontstaat er een hoge mate van engagement. Stimuleer deze betrokkenheid met een call-to-action; vraag bijvoorbeeld wat de volgers van een bepaald product of dienst vinden.
Meer traffic door de swipe-up feature
Tot voor kort was het erg lastig om bezoekers via een social media-post naar een website te leiden. Met de lancering van Instagram Stories is daar verandering in gekomen. Met Instagram Stories kun je een compilatie van actuele foto’s en video’s maken en deze op diverse manieren pimpen. De belangrijkste toevoeging in marketingopzicht is echter de swipe up–functie: hiermee kan een influencer een directe link naar een website plaatsen. Zorg er met een aantrekkelijke call-to-action voor dat de lezer ook daadwerkelijk naar boven swipet en op de link klikt.
Ook influencers met eigen blogs zijn natuurlijk erg geschikt om traffic te genereren. Door links in een interessante blogpost te verwerken, loods je de lezer op natuurlijke wijze naar de beoogde website, en werk je daarnaast aan je backlinks en SEO.
Sales en conversie via Instagram
Het doel van de meeste marketingstrategieën is om de conversie en uiteindelijk de sales te verhogen. Hiervoor kun je een influencer bijvoorbeeld een unieke kortingscode laten delen via een Instagram-post. Op deze manier worden klanten ‘beloond’ voor het volgen van de influencer en tegelijkertijd verleid je hen iets te kopen.
Dit werkt ook erg goed via Instagram Stories. Via de swipe up-functie kun je een link delen waar de volger met korting het gewenste product kan bemachtigen. Omdat een Instagram Story na 24 uur automatisch verdwijnt, geeft dit een gevoel van urgentie.
De juiste call-to-action maakt het verschil
Het is dus cruciaal om te bedenken wat het doel van de campagne is, voordat je bepaalt wat voor type content (en welke influencer) je gebruikt. Welk platform je ook gebruikt, het succes valt of staat in grote mate bij een sterke call-to-action. Zorg dat jouw influencer de beoogde klant beweegt tot de gewenste actie over te gaan.
