Het wordt keer op keer bevestigd: authenticiteit is één van de belangrijkste waardes voor online doelgroepen. Helemaal bij millennials! Hoe combineer je betaalde advertenties met authenticiteit? Toevallig blijken influencers daar heel goed in te zijn.
Als jij met influencer wilt samenwerken, hebben wij 3 tips voor je. Authenticiteit kan voor jou campagne het verschil betekenen tussen een succes en een ramp. Wij helpen je graag om van je campagne een succes te maken.
#1 Werk met de juiste influencer
Bij de keuze van je influencer moet je creatief zijn, maar ook niet te ver buiten je niche gaan zitten. Als je lippenstift verkoopt is het misschien niet slim om samen te werken met een gaming vlogger. Sterker nog: dat zou heel raar zijn.
Je moet dus kijken in welke markt je influencer zich bevindt. Dat is echter niet het enige! Probeer een influencer goed te lezen en zijn of haar toon te ontcijferen. Zelfs een influencer die je doelgroep bereikt zou “slecht” zijn voor je merk, als hij of zij niet bij je merk past. Gelukkig kun je kijken hoe de doelgroep normaliter op content reageert, en daar een wijze les uit trekken. Bij Join helpen we je met het vinden van de juiste influencer door naar content te kijken die influencers al gemaakt hebben. Uit onze database van 15,000+ influencers vinden we vervolgens de personen die bij je merk én je doelgroep passen. Vraag onder deze post een gratis demo aan!
#2 Zorg dat de samenwerking duidelijk is
Doelgroepen die online actief zijn worden snel volwassen. Juist de millennials (waar het al vaker over hebben) zijn het zat om met “trucjes” tot verkoop verleid te worden. Gek genoeg vinden ze het echter géén probleem om iets te kopen dat ze aangeraden wordt door een wildvreemde. Zelfs als die wildvreemde (de influencer dus) ervoor betaald wordt! Vaak worden betaalde samenwerkingen aangegeven met #spon of #ad. In Nederland worden de regels er ondertussen op aangepast.
“Influencers laten delen dat ze door jouw merk gesponsord worden kan zelfs positief zijn voor de authenticiteit van je merk. Het is zeker goed voor de authenticiteit van de influencer.”
Traditionele media- en reclame-mensen moeten hier misschien even aan hun hoofd krabben, maar het is echt waar. Wanneer influencers eerlijk toegeven dat ze gesponsord worden is dat positief voor iedereen. Zij worden er authentieker door, en dat werkt weer goed voor jou.
#3 Geef ze creatieve vrijheid
Het gaat om de communicatie van je merk, en je hebt nog nooit eerder met influencers samengewerkt… We snappen dat het soms lastig is om je content aan influencers toe te vertrouwen! Echter moet je ook oppassen: 40 procent van de influencers vinden dat ze met té strenge regels geen content van hoge kwaliteit meer kunnen maken.
Wat? Dat is nogal wat. Als je er over na denkt, is het ook nog eens best logisch. Als je de influencer allerlei regels oplegt, maakt hij of zij content die minder authentiek is. Het is immers anders dan wat zij normaliter gemaakt hadden. Daarom willen veel influencers hun eerlijke mening delen, of zelfs constructieve feedback geven. Je hebt misschien minder controle over de boodschap, maar de authenticiteit (en dus de boodschap) wordt sterker.
Conclusie
Door deze tips in je achterhoofd te houden zou je een succesvolle samenwerking op moeten kunnen zetten – op het gebied van authenticiteit dan. Denk eraan dat authenticiteit zowel belangrijk is voor jou, als voor de influencer, als voor zijn of haar publiek. Laat ze de content maken met hun eigen stem en stijl – dan kun jij de vluchten plukken.
