Het uit China afkomstige social media platform TikTok laat tegenwoordig ook zijn voetafdruk achter in de Westerse maatschappij. Op de app kun je gemakkelijk en snel korte muziekvideo’s met elkaar delen. Nu de snelgroeiende app steeds populairder wordt kan influencer marketing natuurlijk niet achterblijven. Nieuwsgierig geworden? Lees dan verder in dit artikel over de mogelijkheden die TikTok jou te bieden heeft!
TikTok, wat is dat?
Net zoals concurrent YouTube, draait het op TikTok voornamelijk om het delen van video content. TikTok influencer marketing tactieken zijn daarom voornamelijk gefocust op het gemakkelijk delen van korte video’s waarin bedrijven hun merken promoten. Voorheen bevatte video’s vaak mime karaoke sketches, maar tegenwoordig uploaden gebruikers breder gevarieerde content. TikTok video’s duren 15 seconde lang en kunnen net zoals Instagram stories worden samengevoegd tot een 60 seconde durende video.
Hoe werkt het?
TikTok heeft een homepage en discoverpage. De homepage laat in een overzicht de laatste video trends van populaire gebruikers zien. Het voordeel van deze homepage is dat nieuwe gebruikers meteen van start kunnen gaan zonder dat ze andere gebruikers moeten volgen. De discoverpage is daarnaast bedoeld om bepaalde gebruikers, hashtags en populaire content te zoeken.
Welke soort content doet het goed op TikTok?
De meeste video’s op TikTok vallen binnen de entertainment genre. De korte en grappige muziekvideo’s zijn erg populair, maar we zien langzaam maar zeker meer video content zonder muziek op het platform oppoppen. De komische meme sketches doen het erg goed, maar ook fashion en beauty tips, korte sport acties en kookdemonstraties worden steeds populairder.
Waarom TikTok gebruiken als influencer marketing tool?
TikTok heeft momenteel een jong publiek. Zo is 41% van de gebruikers tussen de 16 en 24 jaar. Toch breidt de leeftijd van de gebruikers op de app zich steeds verder uit en heeft de app een hoog engagement ratio. Het duurde daarom niet lang voordat dit nieuwe social medium ging opvallen binnen de influencer marketing sector. Influencer marketing draait om het vinden van de perfecte match tussen influencers en de doelgroep. Het platform biedt vier verschillende marketing tools aan die jou kunnen helpen om je merk te promoten;
1. Hashtag challenge
TikTok gebruikers reageren erg goed op deze manier van adverteren. De Hashtag challenge motiveert gebruikers om deel te nemen aan een bepaalde challenge, waarin ze video’s moeten delen onder een specifieke hashtag.
Een voorbeeld is de gesponsorde hashtag challenge van modemerk Guess. In de campagne met de #InMyDenim challenge, werkte Guess met populaire influencers zoals @ourfire (2.3 miljoen fans), @madison_willow (+983K fans) @jimmincammy (+184K fans) en @operamericano (+380K fans). De video gelinkt aan de #InMyDenim challenge is ondertussen al vaker dan 36 miljoen keer bekeken.
2. Brand Takeover Ads
3. In-Feed Native Video
Deze adverteer methode bevat 15 seconde durende video’s en ondersteunt verschillende doelen zoals het aantal app downloads en website clicks.
4. Branded Lenses
Net zoals Snapchat’s filters, biedt TikTok 2D en 3D lenzen aan die bedrijven 10 dagen lang in de top 5 ‘Hot’ en ‘Trending’ tab kunnen positioneren. De filters zijn interactief, grappig, entertainend en bevorderen de leuke momenten tussen consumenten en merken.
Conclusie
TikTok is een veelbelovend nieuw social media platform en biedt sinds 2019 marketing tools aan die nieuwe kansen creëert voor bedrijven en influencers. De snelgroeiende social media app wordt steeds populairder binnen influencer marketing. We zijn daarom zeker nog niet uitgepraat over deze app. Heb jij TikTok influencer marketing al gebruikt? Join is erg benieuwd naar jouw mening, dus laat ons weten via de website!
