Het afgelopen jaar creëerde veel nieuwe kansen binnen de influencer marketing industrie. Ondanks alle veranderingen en uitdagingen, merken we dat social media altijd centraal blijft staan in de manier waarop we met elkaar en met merken in contact komen.
Het is duidelijk geworden dat influencer marketing de go-to strategie is om als merk je publiek te bereiken. In 2022 zullen merken naar verwachting zo’n 15 miljard dollar aan influencer marketing spenderen, voorspelt Business Insider Intelligence op basis van cijfers van Mediakix. Hoe bereid je je hierop voor en welke trends moet je in 2022 in de gaten houden?
Duik in onze 7 influencer marketing voorspellingen voor 2022!
1. Always on
Een consistente aanwezigheid op social media creëren via influencers wordt in 2022 steeds belangrijker. Het doel hiervan is om vertrouwen te creëren met je doelgroep via de influencers. Een always-on strategie maximaliseert je prestatie omdat meerdere aanrakingen ervoor zorgen dat je on top of mind bent bij volgers. Deze strategie vraagt geduld en inspanning maar als je vroeg begint en consistent blijft, behaal je uiteindelijk het beste resultaat!
2. Live shopping
Live shopping is een trend die het afgelopen jaar is opgekomen. Bij livestream shopping worden influencers ingezet om een product in realtime verkopen. Zowel Facebook als Instagram hebben dit jaar live shopping-functies geïntroduceerd om social commerce te stimuleren tijdens livestreams bijvoorbeeld. Deze nieuwe trend is er een met de meest directe impact op de ROI. Live shopping kan ingezet worden door influencers uit te nodigen om live te gaan op het merkkanaal.
3. Co-Creatie
Het komt steeds vaker voor dat merken een product lanceren in samenwerking met een influencer: Co-Creatie. Influencer co-creatie creëert waarde voor merken, influencers en hun publiek. Volgers voelen zich verbonden met influencers en vertrouwen op hun favoriete meningen en aanbevelingen. Co-creatie levert veel resultaat: het account @somethingnavy van Arielle Charnas had meer dan 4 miljoen verkopen in slechts één dag toen ze haar collectie met het merk Nordstrom lanceerde. Samenwerkingen zoals deze zullen we in 2022 veel vaker voorbij zien komen!
4. Cross-channel campagnes
In 2012 hadden we ongeveer drie social accounts op onze telefoon staan. Vandaag de dag zijn dat er minimaal acht! Cross-channel campagnes zullen voor merken in 2022 niet meer weg te denken zijn. Ga je dit toepassen? Pas dan wel op dat je geen content hergebruikt op verschillende platforms. Alle platforms zijn namelijk anders en bepaalde content werkt bijvoorbeeld wel op Instagram, maar niet op TikTok.
5. Podcast-influencers
Merken zullen in 2022 vaker samenwerken met podcast-influencers. Podcasts zijn in 2021 ontzettend vaak beluisterd bijvoorbeeld tijdens een wandeling tussen het thuiswerken door. Er zijn zelfs meer wekelijkse podcastluisteraars dan Netflix-accounthouders. Samenwerken met podcast-influencers biedt merken de kans om hun naam en product te promoten via een kanaal waar consumenten naar luisteren die, volgens onderzoek, veel kennis en een hoog inkomen hebben.
6. TikTok
Ook TikTok is ontzettend gegroeid in het afgelopen jaar. Er wordt op dit platform virale content gecreëerd en makers bereiken hier dus een enorm publiek. De meeste TikTok-inhoud ziet er niet uit als een advertentie, waardoor het des te krachtiger is om via TikTok-influencers jouw merk te promoten. We voorspellen dat dit platform in het nieuwe jaar nóg meer zal groeien en er talloze influencer campagnes op gecreëerd zullen worden.
7. Influencer als collega
Merken zullen steeds vaker in-house creators inschakelen om niet alleen content te maken op hun eigen kanalen, maar ook op die van het merk zelf! Ze zullen nieuwsbrieven beheren, video’s en social media advertenties creëren en nog veel meer. Molly Mae The Hague (bekend van Love Island UK) is nu als Creative Director aan de slag bij het merk Pretty Little Thing. Ze bedenkt o.a. creatieve concepten voor het merk. Influencers zijn er in 2022 dus niet alleen om over producten en diensten te posten op sociale media, maar ook om het merk te beheren, te verbeteren en een langdurige community te creëren.
Laat 2022 maar komen!
In 2022 gaat het dus opnieuw over langdurige en authentieke samenwerkingen. Bij Join werken we samen met een groot scala aan verschillende type influencers, die je kunnen helpen met het promoten van jouw product en/of dienst. Join helpt daarbij met een persoonlijke aanpak en zorgt voor succesvolle samenwerkingen met influencers die het beste bij jouw merk passen.
Op veel mooie samenwerkingen in 2022!
