Influencer- en content marketing kunnen een effectieve manier zijn om je merk te versterken, mits je ze goed toepast. Beginnersfouten, valkuilen en missertjes zijn (meestal) nog wel te voorkomen, maar dan heb je altijd nog goede content en écht goede content. Hoe herken je die écht goede content als het voorbijkomt, en wat kunnen we daar van leren?
Omdat dit zowel voor marketeers als voor influencers leerzaam kan zijn, hebben wij het eens onder de loep genomen. Twee influencer posts uit de #pakjeliefde campagne van Bol.com zullen als voorbeeld dienen. Daarnaast passen we de theorie ook toe op een influencer post uit de VS.
Allereerst wat meer achtergrond over de content marketing-campagnes. Voor Valentijnsdag introduceerde Bol.com het #PakjeLiefde: een met hartjes bedrukte doos die je kunt aantrekken waardoor je geliefde een mooi valentijnscadeau wordt. Je kon een doos gratis toevoegen aan je Bol.com winkelmandje en ze waren in no time uitverkocht: succes dus. Ook met de hashtag #pakjeliefde is er nogal wat aandacht voor Bol.com en Valentijnsdag gecreëerd. Inger Vierhout en Boris Bouten, beiden in de database van Join, maakten leuke content voor deze campagne.
Dan gaan we naar de Verenigde Staten: Mary, een vegan foodblogger, heeft meegewerkt aan een content marketing campagne van het merk Aloha. Aloha produceert organisch proteïne poeder en heeft aan foodbloggers gevraagd om daar iets lekkers mee te maken.
Let’s go. De volgende punten zijn belangrijk:
De influencer past bij de campagne, en vice versa
Valentijnsdag, liefde en cadeautjes: deze campagne zat bomvol positiviteit en vreugde. Alleen aan de profielfoto en de bio van deze influencers kun je al zien dat dat wel in hun straatje ligt:
Okay, de bio van Boris spreekt misschien geen boekdelen, maar de hagelwitte glimlach is niet van zijn gezicht weg te denken. Ook de bio van Inger laat al veel los: zij moedigt andere mensen aan om met een goede mindset op stap te gaan, net als zij. You go girl!
Dan naar Mary: na het lezen van haar bio weet je al een hoop: ze is vegan en student en houdt van reizen en avocado’s. Dat is niks minder dan een Instagram-homerun, toch?
De content ziet er goed uit
Ja uuh.. daar gaat dit artikel toch over? Ja, maar hier bedoel ik het nóg een stukje specifieker. Er is natuurlijk wel een verschil tussen een te donkere foto met een rommelige compositie of een hoge kwaliteit foto die er licht en leuk uitziet. Een beetje zoals deze dus:
Ook als je geen foto maar een video maakt, moet je wel bedenken dat deze iets toe moet voegen. Je kunt bijvoorbeeld… mensen aan het lachen maken! Boris voegde een leuk effect toe aan zijn video, waardoor de content meteen levendiger is. Zo kun je met content marketing de consument dus op verschillende manieren bereiken:
Mary is duidelijk professioneel bezig met het vastleggen van haar eten, en dat doet ze hier dan ook fenomenaal.
De compositie en het gebruik van kleuren zijn zeker om over naar huis te schrijven – ik krijg er spontaan honger van.
Look & feel van de post moet kloppen in het totaalplaatje
De beste manier om te zien of dit in orde is, is om letterlijk vanuit een ander perspectief te kijken. Bekijk de feed van de influencer van een afstandje, en bekijk de post in vergelijking met de rest van de content. Past het in het grotere plaatje en wijkt de content niet te veel af van de look & feel die de influencer normaal gebruikt? Dan zit het wel snor. Hieronder zie je de posts die Inger vóór en ná de Bol.com post heeft gemaakt. Ziet er goed uit toch?
En hier zie je de feed van Mary. Mary gebruikt echt een thema voor haar posts door alle verschillende gerechten op dezelfde wijze te presenteren. En dan die kleuren! Geweldig!
De post moet uitnodigen tot interactie
Last but not least: heeft je post indruk gemaakt op mensen, en wat heeft dat voor het merk te betekenen? Engagement meten we niet alleen door likes en comments te tellen, maar ook door eens van dichtbij te bekijken wát er nou eigenlijk wordt gezegd. Bij de posts van Boris en Inger wordt er alom positief gereageerd, wordt er héél vaak “cute” gezegd en gaan de likes en views door het dak. Zo is de video van Boris meer dan 4400 keer bekeken en heeft de post een engagement rate van 7.7%. Even ter verduidelijking: het gemiddelde 5% engagement van deze content marketing-campagne was al bovengemiddeld. Wat je als marketeer en merk het állerliefst wilt zien, kwam ook nog langs in de comments van de post van Inger:
Daar wordt een marketeer gelukkig van: goede content, goede aandacht voor het merk en ooooooveral liefde. Dit werd ook al besproken in dit artikel van Sprout (onder het kopje “Increasing Your Social Listening.”). Ben jij ook geïnteresseerd in influencer marketing en ben je van plan met een campagne te starten? Neem vrijblijvend contact met ons op en we laten je met liefde zien wat we doen.
