Een handige plek om je cv te uploaden; dat is hoe veel marketeers nog altijd tegen LinkedIn aankijken. In de wereld van influencer marketing is LinkedIn dan ook een platform dat men slechts mondjesmaat gebruikt. Dat is eigenlijk vreemd want als je naar de structuur en mogelijkheden van LinkedIn kijkt, dan is het bij uitstek een plek om te bouwen aan een sterk personal brand.
Zowel voor merken als influencers wordt LinkedIn een steeds aantrekkelijker platform. De afgelopen jaren heeft LinkedIn de mogelijkheden voor marketeers flink uitgebreid. Zo kunnen merken via LinkedIn Market Solutions tegenwoordig dynamische content als video’s en carrousel ads plaatsen. Ook is het mogelijk om gesponsorde InMail te plaatsen te versturen.
Consumenten geloven echter allang niet meer alles wat zij zien en lezen op internet en koesteren een sterk wantrouwen tegen advertenties. Zij steunen daarom steeds meer op individuen die zij ‘kennen’ en als betrouwbaar beschouwen; influencers met sterke personal brands dus.
LinkedIn influencers kunnen een merk of product als geen ander onder de aandacht brengen bij een specifieke doelgroep. Zij kunnen merken noemen, taggen en de kwaliteiten en eigenschappen van een merk of product onderschrijven.
Wat is een personal brand?
Personal branding is kortgezegd het creëren van een professioneel imago. Hoe presenteert een influencer zichzelf? Wat zijn haar of zijn kwaliteiten? Waar heeft hij of zij veel kennis van? De meest invloedrijke influencers hebben allemaal zorgvuldig een personal brand opgebouwd. Deze personal brands zijn cruciaal voor online marketing.
LinkedIn is bij uitstek een platform voor het vormgeven van een personal brand. LinkedIn biedt uitgebreide mogelijkheden (foto’s, beschrijvingen, URL’s, contact info, geschiedenis) voor het schetsen van een profiel. In tegenstelling tot andere social media gebruikt men LinkedIn vrijwel uitsluitend voor professionele doeleinden; in tegenstelling tot bijvoorbeeld Facebook of Instagram, dat veel wordt gebruikt voor tijdverdrijf zoals het kijken van grappige filmpjes. Op geen ander platform kun je zo snel een zakelijk netwerk opbouwen als op LinkedIn en doordat anderen jouw vaardigheden kunnen endorsen, win je snel aan geloofwaardigheid.
Hoe bouw je een personal brand op LinkedIn?
Maar hoe creëer je een personal brand? Allereerst is het belangrijk dat je een sterk profiel hebt, dat 100% volledig is. Creëer verder een gepersonaliseerde URL en zorg dat je profiel openbaar is. Bouw vervolgens een community op.
Stap voor stap een personal brand bouwen:
• Een professionele titel: gebruik de 120 tekens voor een aansprekende headline die fungeert als kapstok voor jouw personal brand.
• Achtergrond: kies een achtergrondfoto die past bij jouw personal brand.
• Contact info: here you can direct people to websites and blogs
• URL: personaliseer de standaard-URL van LinkedIn
• Media: voeg video’s, afbeeldingen en andere media toe die ervoor zorgen dat jouw profiel eruit springt.
• Slideshare: hiermee kun je eenvoudig extra media publiceren die past bij jouw personal brand.
• Skills en endorsements: het toevoegen van skills zorgt voor een boost in profile views en endorsements maken jouw profiel betrouwbaar.
LinkedIn als poort tot influencer marketing
LinkedIn is therefore much more than your online resume. By using the extensive possibilities of LinkedIn you can create a strong, reliable and sustainable personal brand. This offers tremendous opportunities in online and influencer marketing. After all, it is much more likely that consumers trust an influencer with a strong personal brand than advertisement by brands.