Influencer marketing is niet meer weg te denken uit de marketing-mix, en is nog belangrijker geworden tijdens de huidige corona-crisis. Mensen zitten meer dan ooit op social media, en veel andere marketingkanalen verliezen aandacht of zijn lastiger in te zetten. Daarom leggen we in dit artikel uit hoe je gemakkelijk met influencers kunt samenwerken – vanuit je eigen huis! Voor we de stof induiken, zullen we eerst een paar cruciale vragen beantwoorden.
Wat zijn influencers?
Influencers zijn content-creators op social media, met een relevant bereik. Dat houdt in dat zij content maken over datgene wat zij leuk vinden, en dat ze worden gevolgd door andere gebruikers vanwege die content. Het kan een kleine groep volgers zijn die content over een heel specifiek onderwerp bekijkt, maar het kan ook een volger zijn die zijn of haar dagelijkse leven beschrijft – en miljoenen kijkers heeft!
Wat is een influencer marketing campagne?
Een influencer marketing campaign is samenwerken met deze influencers ter promotie van je bedrijf. Dit kan op honderden manieren; influencers kunnen content maken over bepaalde producten of merken, USP’s uitlichten, kortingscodes verspreiden en ga-zo-maar-door. De doelen waarvoor influencer marketing wordt ingezet verschillen, maar uiteindelijk gaat het altijd om het creëren van toffe content voor een relevante doelgroep. Groot of klein!
Hoe gaan we dat aanpakken?
Zo’n influencer marketing campagne klinkt misschien als een hele operatie, maar niks minder is waar. In de onderstaande 5 stappen loodsen we je door het gehele proces heen. En dat gemakkelijk vanuit huis!
De campagne
1. De juiste influencer vinden
Tussen al die miljoenen social media gebruikers zitten een tien, honderd of duizendtal influencers die goed bij jouw merk passen. Het vinden van de juiste influencer, is dat niet een speld in een hooiberg? Nee! De zoekmachine van Join heeft daar een slimme oplossing voor gevonden. In deze ‘Google voor influencers’ vind je met een paar slimme zoektermen gemakkelijk de best passende influencers voor jouw campagne. Door met keywords te zoeken, kun je heel snel influencers vinden die content maken over een bepaald onderwerp. Verkoop jij waterijsjes, kamerplanten, hockeysticks of home cinema systemen? Met de keyword functie vind je snel influencers die content maken over deze onderwerpen én kun je gelijk zien hoe die content er uit ziet. Twee vliegen in één klap! Naas het zoeken met de keywords kun je ook op tientallen andere manieren de juiste influencer vinden. Geïnteresseerd in influencers in een bepaalde categorie, op een bepaald kanaal, met een bepaald bereik, of publiek? Het kan allemaal in de zoekmachine.
Wanneer je een aantal influencers hebt gevonden die bij jouw merk of campagne passen, kun je content selecteren in de tariefkaart. Zo weet jij van te voren wat je gaat krijgen, en wat je er voor gaat betalen. En die prijs? Die wordt berekend door de algoritmes van Join. Zo weet je zeker dat je niet te veel betaald – ook als de wereld van influencer marketing nog nieuw is voor jou!
2. De briefing schrijven
Wanneer we een selectie hebben die ons bevalt, gaan we verder met het schrijven van de opdracht. Waarom hebben we een briefing nodig? Influencers zijn keigoed in het bedenken van creatieve concepten, maar zullen ook wat sturing nodig hebben. In de briefing kun je hen wat vertellen over jouw merk, over je campagne, de doelstellingen en de invulling. Zij kunnen er dan vervolgens mee aan de slag! Ook de Content instructies zijn niet onbelangrijk. Hier kun je aangeven welke dingen JIJ belangrijk vindt in de content. De influencer doet de rest!
We starten bij het introduceren van je merk, en gaan vervolgens door met het schrijven van de opdracht en de instructies. Wanneer we vervolgens de timing en de doelstellingen aangeven, wordt dit geheel samengevoegd tot een mooie briefing. Twijfel je toch nog? Briefings die op Join worden geschreven worden altijd gecontroleerd door onze experts van Customer Success. Hebben zij nog wat feedback, dan verwerken ze die gemakkelijk in je briefing. Zo zit je altijd goed!
3. Chatten met influencers
Wanneer de briefing is verstuurd naar de influencers en zij de opdracht hebben geaccepteerd, is het tijd voor één-op-één contact in de chat. Zo kun je influencers persoonlijk spreken en met iedereen in contact blijven. Ook kun je in de chat de adresgegevens van influencers in zien, en hun content alvast inplannen. Werk je samen met je collega’s aan deze campagne? Dan werk je samen in de chat, en kun je elkaar bijstaan in het contact onderhouden met de influencers.
4. Content goedkeuren
De influencers gaan aan de slag en hebben al gauw mooie content gemaakt. En dan? Wij vertrouwen veel in de kunsten van influencers, maar snappen ook dat jij de content graag even wilt zien voor deze gepubliceerd wordt. Daarom uploaden de influencers éérst alle content als concept in het platform. Zo heb jij de kans om het te bekijken, en indien nodig feedback te geven. Heb je voor er gepubliceerd kan worden nog goedkeuring nodig van een collega? Ook dit kun je gemakkelijk vanuit meerdere accounts vanaf meerdere locaties doen.
Ben je akkoord? Dan kun je de content goedkeuren en kan de content gepubliceerd worden!
5. Analyseer de resultaten
Op de afgesproken dagen publiceren de influencers hun content en komen de likes en comments binnenstromen! Op het platform van Join zie je dit allemaal live gebeuren, en kun je de content volgen vanaf het moment van publicatie. Ook kun je slim en data-gedreven de resultaten analyseren. Welke influencer heeft relatief het meeste opgeleverd? Wie had de mooiste content? Wie had de hoogste engagement rate? Je weet het allemaal door het slimme data-overzicht van Join. Zo weet je welke influencers je nogmaals wilt inzetten, of zelfs wilt omtoveren tot brand ambassadors!
Zo makkelijk is het. Afhankelijk van de grootte van je campagne kun je de eerste inzet al binnen een uur live hebben! En natuurlijk word je tijdens het hele proces bijgestaan door de specialisten van Join. Zij helpen je om het meeste uit je campagne te halen – en zetten zich in voor gezamenlijk succes. Vraag via de link hieronder snel een trial aan, en probeer het zelf!
