Het festivalseizoen staat om de hoek en de groei van het aantal festivals gaat door het dak. In Engeland, bijvoorbeeld, is er een jaarlijkse groei van bijna 50%. Dit betekent echter ook meer competitie in de markt, en dat is een hele kluif voor de marketeers achter de festiviteiten. Influencer marketing kan die druk verlagen.
Dus: hoe kan een nieuw of juist gerenommeerd festival zichzelf onderscheiden? Influencer marketing zou zomaar eens de oplossing kunnen zijn.
Festival Buzz
Zoals we eerder besproken in onze blogpost over influencer marketing op events zijn influencers goed in buzz creëren. Ze kunnen subtiel een event kenbaar maken, of van de daken schreeuwen dat je hier moet zijn geweest. Hun expertise als influencer is leidend in de communicatie naar hun fans, wat idealiter voor een sneeuwbal-effect onder hun volgers zorgt.
Dit is nog meer van toepassing op jaarlijkse festivals. Influencers gaan er naar toe, posten hun favoriete momenten en anticiperen dan al over de editie van volgend jaar. Door video’s, foto’s en tekst kunnen ze het festival perfect weergeven: zelfs voor de mensen die er niet bij waren.
Alle influencers verzamelen
Het meest treffende voorbeeld van hoe effectief influencers kunnen zijn, is wanneer ze allemaal op dezelfde plek zijn. Deze ‘perfect storm’ vond plaats op Coachella, het Amerikaanse festival waar alle grote influencers zich meldden.
Dit was geen toeval. Coachella heeft een enorm krachtige influencer marketing strategie en nodigt jaarlijks honderden influencers uit – met een gratis ticket. Zij weten dat een ticket voor het festival een kleine investering is, gezien de aandacht die influencers bij elkaar Instagrammen.
Nederlandse Festivalkoors
Als het gaat om festivals staat Nederland boven aan het lijstje. Elektronische muziek is één van de grootste export producten van ons kikkerlandje, en Nederlandse DJ’s staan wereldwijd aan de top. Er worden in Nederland elk jaar ongeveer 900 festivals georganiseerd – en dit aantal groeit nog steeds. Zoals je wel begrijpt zijn festivals dus een belangrijk onderdeel van de millennial lifestyle. Festival marketeers die hierop inspelen kunnen influencers dus maar beter een onderdeel van hun strategie maken.
Influencers vs. Marketeers
Als we kijken door de ogen van de influencer zien we dat het festivalseizoen vooral goed aansluit bij lifestyle- en fashion-influencers. Voor millennials is, zoals gezegd, het festival een onderdeel van het sociale leven. Door te laten zien naar welk festival ze gaan kunnen influencers hun doelgroep dus prikkelen: wie weet loop je je favoriete influencer wel tegen het lijf! Daarnaast zijn grote festivals elk jaar weer een belangrijk moment voor de mode-industrie. Influencers moeten hier laten zien dat ze up-to-date zijn met de nieuwste trends.
Als we echter kijken naar het perspectief van de marketeer zien we dat influencer marketing voor hen succesvol kan zijn, zowel op korte- als lange termijn. Op de korte termijn kunnen marketeers bijvoorbeeld samenwerken met influencers die een give-away organiseren. Zo is het publiek al lekker actief met je festival bezig. Op de lange termijn kunnen marketeers de content geproduceerd door influencers tactisch inzetten. Wanneer influencers hun authentieke content op festivals maken en delen dragen ze daarmee bij aan het beeld van het festival. Als je dus de juiste influencers naar je festival weet te krijgen, creëren zij de vibe die ervoor zorgt dat iedereen volgend jaar terugkomt!
Conclusie
Festivals gaan niet per sé om muziek, mode, eten of kunst. Eigenlijk gaan ze vooral om de mensen die er komen. Door social media influencers naar je festival te halen maak je het event leuker voor de mensen die er zijn, en balen de mensen die er niet zijn nog meer. Dus: koop een early bird en nodig influencers uit om jouw festival naar een hoger niveau te trekken. Wil je weten welke (micro-) influencers er de afgelopen jaren naar je festival gekomen zijn? Vraag hieronder een demo aan en we laten je zien waar festival-savvy influencers het over hebben!
