Video app TikTok is met grote stappen het internet aan het overnemen. De app heeft meer dan 500 miljoen actieve gebruikers, waaronder beroemdheden als Justin Bieber, Selena Gomez en Martin Garrix. Ook zij maken video’s van enkele seconden met de app. De explosieve groei van de app maakt het extra interessant voor influencer marketing. Maar wat is het precies, en hoe kun je op TikTok met influencers werken?
Wat is TikTok?
TikTok is een video-app waarmee je korte video’s van maximaal 15 seconden kunt maken. Vooral jonge tieners maken graag gebruik van de app voor het playbacken van liedjes, het showen van dansmoves en het uithalen van grappen. Daarnaast wordt de app steeds vaker gebruikt voor challenges. Zo daagt komiek en presentator van The Tonight Show Jimmy Fallon zijn kijkers regelmatig uit tot een challenge op TikTok. Hoewel de app nog altijd het meest geliefd is bij de Generatie Z wint de videodienst ook snel aan terrein binnen andere doelgroepen.
TikTok is de opvolger van musical.ly, dat in 2017 voor ruim 700 miljoen euro werd overgenomen door het Chinese mediabedrijf ByteDance, waarna de gebruikers van de musical.ly werden overgeplaatst naar TikTok, dat al erg geliefd was in China. De belangrijkste kenmerken van beide apps werden samengevoegd. Hoewel de meeste ‘musers’, zoals de gebruikers van musical.ly werden genoemd, in eerste instantie nogal sceptisch waren over deze verandering, heeft het platform sindsdien een enorme groei doorgemaakt. Waar musical.ly eigenlijk alleen werd gebruikt voor lip sync-video’s hebben gebruikers met TikTok veel meer mogelijkheden, vooral met betrekking tot special effects en filters. Ook kun je tegenwoordig video-comments plaatsen. Alleen in Nederland en België zijn er inmiddels al 4 miljoen gebruikers.
De kracht van korte video’s
Als een van de populairste video-apps ter wereld met meer dan 500 miljoen gebruikers, is TikTok natuurlijk een uitstekend platform om als merk jouw doelgroep te bereiken. Grote merken als Coca Cola, Disney, Universal, Kit-Kat en Warner zien dit potentieel en hebben inmiddels diverse succesvolle TikTok-campagnes gelanceerd.
De kracht van TikTok ligt vooral in het interactieve karakter. TikTok is bij uitstek een platform om als merk challenges te starten en winacties te promoten. Zodra een challenge aanslaat zal deze zich als een olievlek verspreiden over het internet (ook via andere social media). TikTok biedt de mogelijkheid om challenges door middel van hashtags te promoten. Een ander groot voordeel van TikTok is de sterke focus op lokale content. Door middel van local trending hashtags kun je zien welke onderwerpen populair zijn in een land of stad en kun je jouw video-uitdagingen hierop aanpassen.
De juiste influencers kunnen de campagne uiteraard een flinke boost geven. Inmiddels zijn er al TikTokkers met miljoenen volgers. Naarmate het platform blijft groeien zullen er steeds meer TikTok-influencers opstaan die zich richten op verschillende niches.
Toekomstverwachtingen
Of TikTok een kortstondige hype of een blijvend fenomeen is, zal de toekomst uit moeten wijzen. In het verleden zijn er namelijk andere videodiensten geweest die razendsnel groeiden en – zo mogelijk – nog sneller weer van de radar verdwenen. Zo lanceerde Twitter in 2013 de videodienst Vine, waar gebruikers filmpjes van maximaal zes seconden konden maken. In korte tijd won Vine razendsnel aan populariteit, maar de hype doofde snel en in 2016 trok Twitter de stekker uit het platform. Als TikTok een langer leven beschoren wil zijn, dan is het vooral belangrijk dat de app blijft vernieuwen en de aandacht van de gebruikers vast weet vast te houden.
Kortom, TikTok is een platform met een enorm potentieel. Het biedt nieuwe kansen voor influencers om zich in de kijker te spelen en de frisse, positieve uitstraling maakt TikTok een perfect platform voor originele, interactieve marketingcampagnes.
