Ben je op zoek naar een influencer voor jouw social media campagne en wil je weten hoe influencer marketing bureaus werken? In dit artikel leggen we uit hoe influencer marketing bureaus te werk gaan, wat de voor- en nadelen zijn, en hoe ze verschillen van influencer marketing platforms, zoals Join.
Wat zijn influencer marketing bureaus of agencies?
Influencer marketing bureaus werken samen met merken en influencers op social media om de aandacht voor het merk te vergroten. Hiervoor worden influencer marketing campagnes gebruikt. Bureaus onderhouden kwalitatief hoogwaardige netwerken met social media influencers, die ze kunnen inzetten bij de campagnes.
Er zijn verschillende influencer marketing bureaus: creatieve agencies en social media bureaus. Sommige bureaus helpen het merk bij het creëren van een social media strategie, waarbij ze de campagne zo creatief en efficiënt mogelijk maken. Uiteraard is het doel van alle soorten bureaus om de ROI van het merk (de cliënt) te vergroten.
Hoe gaan influencer agencies te werk?
Sommige influencer agencies werken samen met een merk om de merkwaarden te begrijpen, doelstellingen voor een campagne te zetten, de ‘tone of voice’ te bepalen en de boodschap te verduidelijken. Deze bureaus weten welke social media influencers kunnen worden ingezet om de juiste doelgroep te bereiken. Ze onderhouden goede relaties met deze influencers, zodat ze inzicht kunnen hebben in de voortgang van de campagne en kunnen zorgen voor een succesvol resultaat.
Uiteraard kan succes op verschillende manieren worden definieert en gemeten. Dit hangt af van de doelstellingen van de marketing campagne. Zo hield succes bijvoorbeeld voor het Amerikaanse beauty merk Maybelline New York in dat het merk goed onder de aandacht moest worden gebracht in alle gesprekken op social media over de New York Fashion Week. Dit werd bereikt door fashion en beauty influencers op Instagram in te zetten en ze Maybelline te laten gebruiken.
Wat zijn de voordelen van een influencer agency?
Voor een merk kan de samenwerking met een influencer agency zeker voordelen bieden. Hier volgen er een paar:
- Relevant netwerk
Het kan nogal tijdrovend zijn om als merk zelf een influencer te vinden. Daarnaast is het cruciaal dat er een goede match is. Als dat niet zo is, is het vaak een verspilling van het geld. Bureaus weten wie de juiste influencers voor een bepaald merk zijn en hebben een uitgebreid netwerk.
- De juiste social media kanalen
Een influencer agency weet niet alleen wie de juiste influencers zijn, maar ook wat de juiste social media kanalen zijn voor een campagne.
- Ondersteuning met contracten
Het hebben van een contract en het afspreken van een tarief is belangrijk bij de samenwerking met een influencer. Een bureau verzorgt namens het merk alle onderhandelingen over de prijzen en voorwaarden. Dit neemt een hoop stress weg.
- Besparing van tijd
Als een merk samenwerkt met een influencer bureau, nemen experts tijdrovende taken uit handen. Zij doen het onderzoek, nemen contact op met influencers, controleren de content die ze voor het merk creëren en analyseren de resultaten.
- Toewijding en professionaliteit
Goede influencer bureaus begrijpen en respecteren de doelstellingen van het merk waarmee ze samenwerken. Hoewel influencers drukke agenda’s kunnen hebben, besteden influencer bureaus hun tijd full-time aan het vinden van de juiste match en het bepalen van goede resultaten. Succes van de campagne betekent immers ook succes voor het bureau.
Wat zijn de nadelen van een influencer agency?
Aan alles kleeft een nadeel, zo ook aan influencer bureaus. Het ligt er uiteraard aan wat het merk zich kan veroorloven. De belangrijkste nadelen zijn:
- De prijs
De kosten van influencer marketing zijn afhankelijk van verschillende factoren: de klant zelf, de influencer, de doelgroep, de duur van de campagne, de doelstellingen en de social media netwerken die gebruikt worden. Dit kan behoorlijk hoog oplopen als je alles volledig uit handen wilt geven. Hierdoor zijn kleine bedrijven of startende bedrijven niet in staat om samen te werken met influencer marketing bureaus.
Het kost in ieder geval meer dan wanneer je zelf een influencer probeert te vinden. Maar hoewel dat je geld bespaart, zullen de kosten door verloren tijd juist hoog oplopen. Er is zoveel informatie dat marketeers soms het bos door de bomen niet meer zien. Niet zonder hulp tenminste. Een goedkopere optie, die je deze hulp eveneens geeft, is het platform van Join. Join gebruikt AI-technologie om de juiste influencers te vinden.
- Mogelijk slechte kwaliteit
Er zijn tegenwoordig zóveel marketingbureaus dat het moeilijk kan zijn om te weten welke betrouwbaar zijn en welke niet. Daarom is het cruciaal dat een bedrijf een goede reputatie heeft opgebouwd, een uitgebreid en kwalitatief goed netwerk heeft en succesvolle campagnes voert, zoals Join!
- Gebrek aan regie
Dit kan zowel een voordeel als een nadeel zijn. Maar als je zonder het te weten met een onbetrouwbaar, slecht bureau samenwerkt, is het gebrek aan regie uiteraard een nadeel.
Influencers vinden via het platform of via een agency?
Of je als merk beter een influencer zelf kan vinden, via het platform (van Join bijvoorbeeld) of via een agency, hangt allemaal af van je budget en doelstellingen. Hoewel sommige merken liever alle taken overdragen aan influencer agencies, zijn er veel merken die liever zelf de regie in handen blijven houden. Die bedrijven werken met influencer marketing tools en platforms, waaronder Join.
Houd je liever ook zelf de regie in handen? Dan raden we aan om jouw influencers via het platform te vinden!
