Influencer marketing zit in de lift en marketeers kunnen niet wachten om met hun campagnes te beginnen. Een campagne lanceren heeft allerlei voordelen – dit artikel bespreekt 5 handige tips die je zeker niet moet vergeten bij het lanceren van een campagne.
Influencer marketing is een effectieve manier voor bedrijven om online hun brand te bouwen en hun content strategie te versterken. Om een beeld te geven van de resultaten van een influencer marketing campagne bekijken we een aantal statistieken:
- Influencer marketing groeit harder dan digitale advertenties
- 70% van de tieners op YouTube vinden de mening van influencers belangrijker dan die van beroemdheden
- ROI’s van influencer marketing zijn gemiddeld $6,50 voor elke $1 die geïnvesteerd wordt.
Met die statistieken in je achterhoofd: hier zijn 5 dingen waar je aan moet denken voordat je influencer marketing toevoegt aan je marketing strategie.
Definieer je publiek
De sleutel tot succes bij influencer marketing is weten wie je publiek is. Het is daarom verstandig om te beginnen met jezelf een aantal vragen te stellen: Wie is je doelgroep? Welke problemen hebben zij? Hoe kan jij die problemen oplossen? Hoe help je ze? Om dit makkelijker te maken kun je online blogs en forums bezoeken die gaan over jouw business. Ook kun je kijken bij review websites die gaan over soortgelijke producten. Lees hier bijvoorbeeld waarom influencer marketing extra goed werkt voor millennials.
Daarbij is het belangrijk dat je je doelgroep bereikt via de juiste kanalen. Je gaat geen reclame maken voor een bakkerij op LinkedIn – daar vind je weinig mensen met interesse in taarten en broden. Platformen die voor dit voorbeeld beter zouden werken zijn bijvoorbeeld YouTube of Instagram.
Vind de juiste influencer
De volgende en belangrijkste stap is het identificeren van de influencer die past bij je doelgroep en je merk. Zoek niet per sé naar influencers met de meeste volgers. Zoek naar influencers die passen bij de identiteit van je merk. Die mensen passen in het algeheel beter bij je, en werken zo harder om jouw bedrijf te promoten. Daarbij zorgen ze ervoor dat jouw producten worden gezien door hun volgers – mensen die ook bij je merk passen en dus graag producten kopen of je boodschap delen.
Betaal genoeg
Wat verdienen zij eraan? Influencers doen hun promo’s niet voor niks. Je kunt proberen om met giveaways je influencer marketing op te zetten. Veel make-up merken laten influencers houden wat ze promoten en strooien met merchandise. Dat werkt echter niet altijd.
Om de samenwerking te laten werken moet je je influencer betalen voor de kosten waar ze voor opdraaien. Dit betekent dat je niet alleen hun fee moet betalen, maar ze ook moet verzorgen. Voor veel samenwerkingen betekent dit dat als een influencer moet reizen (bijvoorbeeld om een reisbureau of bestemming te promoten) je de tickets ook moet vergoeden. Wellicht zit het hotel er ook bij.
Geef een duidelijke briefing van je influencer marketing campagne
Laat je influencers weten wat je van ze verwacht. Maak het niet te professioneel en vergeet vooral niet dat influencers geen marketeers zijn. Je moet ze echter ook niet té veel vrijheid geven, maar dat spreekt voor zich. Je kunt ze bijvoorbeeld briefen op de doelen van je campagne en ze zelf laten invullen hoe ze die doelen willen behalen. Influencers kennen hun doelgroep beter dan jij en ze weten dus heel goed wat ze kunnen vertellen en delen met hun volgers.
Als voorbeeld nemen we een influencer marketing campagne voor een doos ontbijtgranen. Je kunt de influencer briefen op het doel: een stijging in de verkoop van dit merk ontbijtgranen. De influencer kan vervolgens zelf aan de slag gaan en bedenkt een leuke vlog over een ontbijt op bed. De influencer bespreekt in de vlog of hij de ontbijtgranen lekker vindt en jouw merk is op een authentieke manier de wereld in gestuurd.
Werk langdurig samen
Influencers brengen jouw merk naar het grote publiek. Goede influencers zetten jouw merk zelfs op de kaart. Als de samenwerking goed is bevallen, zorg dan dat deze wordt doorgezet. Grotere influencers zijn hier soms lastiger in omdat ze veel aanbiedingen krijgen, maar vooral micro-influencers worden graag ambassadeur van je merk.
Als je influencer marketing campagne een succes is zal het natuurlijk aanvoelen dat de influencer bij je merk blijft. Leer ze kennen en leg contact met ze. Alleen hun blogs of social media feeds volgen is niet genoeg. Spreek persoonlijk met ze. Dat laat ze zien dat je niet zomaar een merk bent, maar dat je echt met ze wil samenwerken.
Conclusie
Een influencer marketing campagne kan jouw merk helpen om de juiste mensen te bereiken. Je moet alleen wel weten hoe je het moet uitvoeren. Vind influencers die passen bij je merk, richt je op het juiste publiek, laat influencers weten wat je van ze verwacht en geef ze wat ze verdienen. En onthoud: het is de moeite waard om influencers vast te houden. Vooral als ze meer opleveren dan welke marketing campagne dan ook.
Join helpt je graag bij het vinden van influencers en het opzetten van je campagne. Neem contact met ons op voor een gratis demo!
