Ondanks het verschil in de te behalen doelen zijn er veel overeenkomsten in de methodes van traditionele bedrijven en goede doelen. Commerciële instanties zijn normaal gesproken gefocust op het behalen van winst, en goede doelen op het werven van donaties. Echter kunnen ze dezelfde strategie hanteren om deze doelen te bereiken.
We duiken vandaag in de manier waarop influencer marketing waardevolle kansen biedt voor goede doelen.
Awareness creëren
Hoewel sommige grote goede doelen successen hebben behaald met traditionele marketing methodes, bieden influencers een groot voordeel. Ze kunnen namelijk een herkenbaar gezicht geven aan een instantie. Om constant te kunnen blijven hangen in de gedachten van de doelgroep is het essentieel om brand awareness te creëren en een relatie op te bouwen. Dat zijn nou net de twee sterkste punten van influencers.
Potentiële donateurs activeren
Het is over het algemeen bekend dat men vrijgeviger is als men ergens een beeld bij heeft. Daarom kan de ‘’star power’’ van influencers, groot of klein, helpen om een sneeuwbaleffect te creëren voor jouw campagne. Daarnaast vinden we ons online voorkomen steeds belangrijker. Dus we laten maar al te graag zien dat we iets gedoneerd hebben aan een goed doel. Helemaal als de keuze wordt gesteund door een bekende YouTuber of Instagram influencer.
Bereik de juiste doelgroep
In tegenstelling tot traditionele adverteerders kennen en begrijpen influencers millennials als geen ander. Vaak omdat ze er zelf tot die doelgroep behoren. Millennials zijn de perfecte doelgroep voor goede doelen, omdat deze generatie zich als geen ander bekommert om duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid. Het is een perfecte kans om ze te helpen in hun missie om goed te doen, zonder hen aan te spreken met een ‘onbekende’ stem. Influencers weten namelijk wel de juiste woorden te gebruiken om jouw goede doel te promoten.
Challenges Cup
Een goed voorbeeld van influencer marketing voor goede doelen is de ‘’Challenges Cup’’. Dit is een Nederlands YouTube kanaal, waar de grootste Nederlandse YouTubers tegen elkaar strijden om geld op te halen voor hun favoriete goede doel. Het is een unieke manier om awareness te creëren voor het goede doel, omdat elke video een deel bevat waarbij het doel wordt beschreven. Link dit aan een wedstrijd, en je hebt perfect verteerbare content voor jongere generaties.
Ook al is het voorbeeld hierboven vooral gefocust op macro influencers, doen micro influencers zeker niet onder als strategie voor goede doelen. Zij hebben een nog meer betrokken doelgroep, wat ze de perfecte donateur wervers maak.
Conclusie
Ondanks dat influencers veel potentie bieden voor sterke campagnes voor goede doelen, is het essentieel dat transparantie en authenticiteit nooit wordt vergeten. Als goede doelen een goede balans weten te vinden tussen betaald- en organisch bereik, is er geen twijfel over de enorme pieken die zij zullen zien in hun campagnes.
