Het huidige jaar waarin de Covid -19 Pandemie leading is geweest in onze maatschappij, ons gedrag en ons handelen, speelt influencer marketing in de kaart. In alle geledingen van de maatschappij is ons leven zich veel meer online gaan afspelen.
De rol van Influencer Marketing zal in 2021 groter worden, zo merken steeds meer marketeers en bedrijven.
Welke trends zien wij voor 2021?
- Micro influencers krijgen meer invloed. Micro influencers zijn influencers die minder dan 10K volgers hebben. Zij zijn geschikt om kleine en locale brands een platform te geven. Met de Covid -19 Pandemie waarbij veel bedrijven zijn getroffen biedt dit voor vele bedrijven een mooie mogelijkheid om te starten met influencer marketing voor een vriendelijk budget.
- Gespecialiseerde influencers. We zien dat influencers zich steeds meer specialiseren om zoveel mogelijk resultaat te boeken. Waar eerst de grote influencers zich op verschillende branches richtten, zijn er steeds meer influencers die zich enkel en alleen nog richten op specifieke niches, zoals lifestyle – food – fashion, interieur, gaming et cetera. Sommige influencers maken daarbij zelfs gebruik van meerdere profielen, waarbij elk profiel zich weer richt op een specifieke niche.
- Real Content. In het verleden is er veel kritiek geweest op influencers die onecht overkomen en daardoor ook niet de gewenste resultaten behaalden. Een nieuwe trend is dat het zal gaan om de inhoud van de content en authentieke betrokkenheid. De link tussen het persoonlijke merk van de influencer en de adverteerder moet logisch zijn, een echte connectie. Transparantie speelt daarbij een belangrijke rol.
- Lange termijn samenwerkingen. De kracht van de herhaling, de omschrijving van het product en het gebruik ervan, vragen om een langere samenwerking. De focus zal liggen op het betrekken van influencers met een sterke affiniteit met het merk, nadat het merk in eerdere organische content werd genoemd, wat zal leiden tot langdurige partnerschappen in plaats van eenmalige campagnes. Met het gevolg dat de content natuurlijk aanvoelt en influencers oprecht enthousiast zijn over het merk dat zij vertegenwoordigen.
- Omarmen van nieuwe platforms. Merken zullen nieuwe platforms blijven gebruiken. Alleen al dit jaar hebben sociale platforms 80 nieuwe functies uitgebracht. Merken zullen nieuwe functies en platforms zoals Tiktok en Reels blijven omarmen. Als gevolg hiervan zullen influencers hun content en niches verder differentiëren over meerdere platformen.
- Daling in barter deals. Nu de vraag naar influencer marketing sneller groeit dan het aantal opkomende influencers, valt de omvang van het aantal merken dat wil samenwerken met influencers op basis van barter deals enkel nog onder de nano-influencers (tussen de 500 en 5000 volgers). Steeds meer kleine influencers krijgen een management en zien af van gift mogelijkheden.
Een goede start in 2021
Het gaat ook in 2021 weer om de juiste matchmaking. Bij Join werken we samen met een groot scala aan verschillende type influencers, die je kunnen helpen met het promoten van jouw product en/of dienst. Join helpt daarbij met een persoonlijke aanpak en zorgt voor langdurige en betrokken samenwerkingen. Kijk op onze website voor meer informatie.
