Ooit – nog niet zo lang geleden – moest je een notoire beroemdheid zijn om een merk te maken van je naam. Vandaag de dag is dat een stuk makkelijker geworden, door social media. Een influencer worden op social media is een perfecte manier om andere mensen te bereiken, inspireren en te informeren.
In de afgelopen jaren hebben innovatieve influencers hun platform gebruikt om duizenden volgers te bereiken. Het schrijven van blog posts en het maken van vermakelijke video- of foto-content was voor deze influencers de manier om hun volgers aan zich te binden en nieuwe volgers te bereiken. De content-creators profiteren van de transparantie van het internet; iedereen kan een influencer worden! De weg ernaartoe is nu misschien iets hobbeliger dan een aantal jaar geleden, maar er is nog altijd kans om influencer te worden.
Het belangrijkste is dat je content maakt vanuit een passie. Het enige wat écht onderscheidend is, is iets dat persoonlijk een authentiek is. Een niche zoeken is dus belangrijk: anders ben je maar een food- of fashion-blogger. Kijk liever alleen naar kleding van organisch katoen of alleen naar Italiaanse wijnen! Laten we even een kijkje nemen naar een aantal tips die je kunnen helpen om influencer te worden.
Werk aan je content strategie
Wanneer je hebt besloten dat je een influencer wilt worden moet je erkennen dat een online presence bouwen heel veel tijd kost. Je moet een strategie verzinnen die verklaart wat je post, wanneer je het post, waarom je het post en waar. Jouw volgers moeten met regelmaat relevante content van jou te zien krijgen. De kwaliteit van je content is immers de sleutel naar het ontwikkelen van een band met je volgers.
Hoe vaak je moet posten hangt heel erg af van het platform. Op Facebook, bijvoorbeeld, moet je 1-2 keer per dag iets posten wanneer je meer dan 10,000 volgers hebt. Die frequentie levert het meeste kliks op. Op Instagram, echter, zien we dat de top 55 van merken gemiddeld 1.5 keer per dag posten. Instagram-stories zijn daarentegen weer een heel ander verhaal. Zorg dat je vaak genoeg post zodat je volgers je niet vergeten, maar val ze ook niet lastig!
Kwalitatieve content maken kost een hoop tijd – maar helpt je wel om een merk te worden waar volgers zich mee kunnen identificeren. Check deze post voor wat inspiratie!
Vind je niche!
Zoals eerder benoemd is het essentieel dat je een niche hebt. Alleen door je te specialiseren kun je een gooi doen naar een invloedrijke positie. Positioneer jezelf als expert, autoriteit of icoon binnen een bepaalde industrie en word meer dan iemand met een populaire Instagram-pagina. Word een echte influencer.
Op Instagram zijn er influencers die gespecialiseerd zijn in bijna alles. Of het nu fashion, travel, fitness of comedy is, je moet je onderscheiden van de rest. Dat is de enige manier om op te vallen en jouw eigen merk te creëren.
Creëer een Persona
Hoewel het belangrijk is om je passie te delen op een authentieke manier, is het ook slim om een “persona” te maken. Creëer een karakter dat bij mensen blijft hangen – je verkoopt immers jezelf meer dan een idee of een product. De grondslag van marketing is dat je een identiteit moet creëeren die overeenkomst met je doelgroep.
Als je probeert om millennials te bereiken (of de “generatie Z”) is het een goed idee om in te spelen op de interesses en trends die bij je doelgroep passen. Voor een modemerk kun je bijvoorbeeld een heel extravagant persona inzetten, en deze content delen op Snapchat. In de VS zitten 41% van alle 18-34 jarigen regelmatig op Snapchat – zo kun je dus op maat gemaakte content met heel veel mensen delen!
Wees actief
Als je maximaal resultaat wilt als influencer is het belangrijk dat je altijd met je volgers blijft communiceren. Ga op zoek naar andere mensen met kennis binnen je niche, antwoord op comments, deel je content ook op andere kanalen en ga zelf op zoek naar merken die bij jou passen.
Door een netwerk te creëeren dat verder gaat dan alleen je posts word je een waardevol lid van je community. Op deze manier met anderen omgaan zorgt ervoor dat jij snel nieuwe fans hebt die jouw content weer kunnen delen. Juist die shares van andere invloedrijke leden van de community zijn heel waardevol.
Verdiende invloed
Het is altijd belangrijk om te blijven bedenken dat niet iedereen een influencer is of kan zijn. Veel populaire social media-figuren lijken groot en beroemd, maar blijken helemaal geen echte invloed te hebben op hun doelgroep. Juist door jouw online presence te bouwen op solide grond kun je ervoor zorgen dat je niet alleen influencer wordt, maar ook nog eens échte invloed kan uitoefenen. Zelfs dan moet je er niet te makkelijk over denken – zo zijn er natuurlijk ook gewoon regels.
Kies een niche uit, heb kennis, denk lang na over een creatieve insteek en maak regelmatig content van hoge kwaliteit. Dan kun je jouw online persona uitbouwen naar een merk en een toegevoegde waarde zijn voor je volgers. In de wereld van social media wordt invloed niet uitgedeeld, alleen verdiend.
