Verschillende merken vragen om verschillende influencers en verschillende doelstellingen vragen om verschillende campagnes. Om de resultaten te behalen waar jij je zinnen op hebt gezet, is het dus belangrijk om de influencer te kiezen die past bij je doelstelling en je campagne. Daarmee is het echter niet gedaan: veel influencers posten op meerdere kanalen, en het is óók belangrijk om te weten welk kanaal het beste bij je past! In deze blogpost zullen we een aantal kanalen en content-types bekijken, en hun voor- en nadelen bespreken.
Het populairste kanaal: Instagram
The place to go als het gaat om influencer marketing. Menig wereldberoemd influencer is groot geworden op het social medium, en vandaag de dag herbergt het alle doelgroepen van tieners tot bejaarden. Waar je op moet letten? Wij bespreken hieronder stories, posts en video’s op Instagram.
Instagram stories
Een ontwikkeling die het gebruik van Instagram he-le-maal op zijn kop heeft gezet. Tot kort geleden ging Instagram vooral om de feed, en het bekijken van de posts van je volgers, maar vandaag de dag zijn de stories misschien wel de meest gebruikte feature in de app. Gebruikers kunnen een foto of video (of meer dan één) toevoegen aan hun story en deze bewerken, waarna deze 24 uur lang te bekijken is. Op stories wordt over het algemeen veel gereageerd en influencers die meer dan 10k volgers hebben, kunnen ook een swipe-up link toevoegen. Je kunt samenwerkingen met stories dus richten op engagement met je doelgroep, maar ook om verkeer naar je website te genereren!
Goed voor: zichtbaarheid, engagement, traffic, conversies
Instagram post
Zijn brand awareness en branding jouw hoofddoelstellingen? Dan kan het zeker geen kwaad om in te zetten op de oude vertrouwde posts op Instagram. De wallposts zijn het visitekaartje van de influencer, en naast dat deze veel bekeken worden is een ander voordeel dat ze over het algemeen van topkwaliteit zijn. Nadat de influencer zijn of haar post heeft gepubliceerd zie je in Join het aantal impressies, unieke weergaven, comments en likes.
Goed voor: zichtbaarheid, branding, nieuwe volgers
Instagram videos of IGTV
Zijn stille beelden op de feed te statisch? Influencers kunnen ook korte video’s delen op hun Instagram kanaal, of livestreamen en deze video’s later aanbieden via IGTV. Wanneer je kiest voor video-content op Instagram is het wel belangrijk om te bedenken dat je met influencers samenwerkt die regelmatig video’s posten. Zo niet, zullen de resultaten van de video’s tegenvallen.
Goed voor: zichtbaarheid, branding, nieuwe volgers
Het video kanaal: YouTube
Inmiddels ook een oude rot in het vak: het video-sharing platform YouTube. Op dit platform hebben een aantal content-creators zich zó gepositioneerd, dat ze nu meer kijkers hebben dan menig omroep op televisie. Om met influencers samen te werken op YouTube differentiëren we hier tussen een mention, en een video.
YouTube mention
Wanneer je samenwerkt met influencers op YouTube, zal je vaak in contact komen met YouTubers en vloggers. Deze zijn duidelijk niet hetzelfde, al zou je dat wel denken. Vloggers zullen letterlijk video-loggers en maken dus inhoud over hun leven, op allerlei verschillende manieren. Deze influencers maken over het algemeen video’s met bredere onderwerpen, of weekvlogs. Een mention is een vermelding van je merk in één van deze vlogs. Wil jij graag je merk bekendheid geven, en gelijk laten zien hoe het een plek in iemands leven in kan nemen? Dan is een mention the way to go.
Goed voor: branding, traffic, conversies
YouTube video
Anders dan vloggers, zijn YouTubers bekend voor het creëren van videos op YouTube. Wacht, is dat niet allemaal hetzelfde? Nope, of ze nu prank video’s maken, creative art video’s of gaming video’s, voor YouTubers draait het allemaal rond content creatie. Ben je op zoek naar zichtbaarheid, en toffe content om zelf te gebruiken? Dan zijn YouTube video’s hetgeen waar jij naar op zoek bent.
Goed voor: zichtbaarheid, branding, herbruikbare content
Het old school kanaal: Blogs
De grondlegger van influencer marketing: weblogs. Op deze websites delen bloggers héél veel informatie: of het nu gaat om recepten, reisverhalen, of recensies van lokale snackbars. Blogs zijn over het algemeen wat langer, en dus perfect voor wat meer inhoudelijke informatie. Is het jouw doel om je doelgroep te informeren over je product? Dan kan een blog zo maar eens de beste keuze zijn! Los van de lezers werken blogs ook goed voor je online vindbaarheid (SEO) en linkbuilding. Werk je met een blogger via ons platform? Bekijk dan hun Google Analytics statistieken en kies op basis van de data.
Goed voor: SEO, linkbuilding, informatieve content, herbruikbare content
Het nieuwe kanaal: TikTok
The new kid on the block. TikTok is een video-app waarmee je korte video’s van maximaal 15 seconden kunt maken. Vooral tieners maken graag gebruik van de app voor het playbacken van liedjes, het showen van dansmoves en het uithalen van grappen, maar de doelgroep van de app wordt steeds breder. In Mei 2019 zijn er maar liefst 3,5 miljoen TikTok gebruikers in Nederland! Wanneer je met influencers samenwerkt op TikTok kun je ze één van je producten laten gebruiken in hun video’s, of je kunt zelf een virale hashtag-challenge beginnen. Zeker de moeite waard om eens goed in te duiken!
Goed voor: zichtbaarheid, bereiken jonge doelgroep, branding
Conclusie
Ga jij starten met een influencer marketing campagne? Dan is het belangrijk dat je vooraf weet wat je doelstelling is, en welke kanaal je daar het beste bij kan helpen. Daarna hoef je slechts de goede influencer te vinden, en je kunt starten met je campagnes! Hulp nodig bij het vinden van de juiste influencer? Vraag een demo aan van ons platform, en we helpen je graag verder!
