Eigenlijk waren blogs het begin van influencer marketing door ‘normale’, niet-bekende mensen. Ze boden het eerste platform waarop mensen online beïnvloed werden door de mening van iemand anders. Tegenwoordig is alles echter steeds meer ‘video based’. Betekent dit dan ook het einde van de blogs?
Mensen willen ‘instant gratification’ in plaats van lange blogs
We leven in een maatschappij waarin we alles zo snel mogelijk willen zien, lezen en horen. We willen ‘instant gratification’. Wie gaat er dan nog een blog post van 3000 woorden lezen? Mensen lezen bovendien niet meer. Ze scannen. Er is zoveel informatie waarmee we elke dag gebombardeerd worden, dat we wel moeten.
Liggen blogs op apegapen?
Lopen blogs dan echt op hun einde? Nee natuurlijk niet. Net als alle andere media transformeren ze echter wel. De blogs, zoals we die van 10 jaar geleden kennen, zijn wel al geruime tijd geleden overleden. Gelukkig maar. Aan een dagboek van een poezenliefhebber heeft vrijwel niemand wat aan.
Volgens Ramsay Taplin, de eigenaar van een groot bloggers platform, laat Google Trends zelfs een daling zien in bepaalde zoekwoorden, zoals ‘blogging’. Uiteraard kun je hier niets vanaf leiden. Maar zoals hij zelf zegt, zijn blogs niet dood, ze zijn enkel behoorlijk veranderd.
Wat moet je doen om je blog in leven te houden?
Succesvolle blogs zijn meer dan alleen maar een aantal blog posts bij elkaar. Een succesvol blog moet een community vormen. Een persoonlijk gezicht hebben. Multimedia gebruiken. En duidelijk gedrenkt zijn in personal branding. Denk er maar eens over na, waarom volg je iemand? Omdat je er een connectie mee hebt. Omdat je de blogger kent (voor je gevoel). Omdat je je begrepen voelt.
Maar dan nog heb je waarschijnlijk geen zin om urenlang in hun blog posts verdwaald te raken. Video’s, podcasts, foto’s, reviews en ander beeldmateriaal zijn veel sneller en makkelijker te consumeren. In zo min mogelijk woorden zo duidelijk mogelijk informatie overbrengen. Dat is de sleutel naar succesvolle communicatie.
Dus, wat je moet doen om je blog in leven te houden is:
Multimedia content produceren: content moet uit meer dan blog posts bestaan. Denk aan social media content, infographics, video, podcasts, eBooks en e-cursussen.
Mailinglijsten opbouwen en nieuwsbrieven uitsturen: e-maillijsten zijn de beste manier om je community aan je te binden en ze te converteren in klanten.
Experimenteren met nieuwe technologie: het internet is continu aan het veranderen en social media ook. Denk buiten Instagram ook aan TikTok, de meest gedownloade app onder de tieners op dit moment.
Conclusie
Blogs zijn niet dood. Er zit nog altijd leven in. Ja, mensen zijn wel steeds meer op zoek naar snelle content en willen niet al te veel moeite doen om op social media door te klikken naar websites. Maar als je je blog weet te transformeren tot een community en combineert met video, dan heb je een duurzame succesformule te pakken.
