Als het op muziek aankomt is publiek wispelturiger dan ooit. Muziek die het ene moment “in” is, is vrij snel weer “uit.” Producers, platenlabels en de muzikanten die ze onder contract hebben vinden dan ook uitdagingen in de promotie van muziek. Ze zitten altijd hun publiek achterna.
In de afgelopen jaren heeft de muziek industrie de voordelen van influencers ontdekt. Met hun fanbase, die heel betrokken is bij hun content, kunnen deze social media sterren een groot publiek bereiken. Wellicht zelfs een groter publiek dan dat van een platenlabel! Hieronder bespreken we een aantal manieren waarop influencers kunnen helpen in deze business.
Buzz creëren in de muziek industrie
Influencers trekken over het algemeen het publiek aan wat op andere manieren lastig te bereiken is. Daarbij is hun doelgroep juist de groep die beslissingen maakt op basis van wat ze online zien. Omdat zowel influencers als hun doelgroep meestal wat jonger zijn kun je ze goed inzetten voor de promotie van muziek. Daarbij kunnen influencers helpen om marketeers en promoters in te laten zien wat vandaag de dag de beste technieken zijn. Zet je nooit af tegen een jonge doelgroep, maar leer er liever van!
Van views naar sales
Als een influencer praat over nieuwe muziek kunnen ze verder gaan dan er alleen over praten. Misschien kun je een influencer een sneak peak geven van je single, die zij met hun publiek kunnen delen. Daarbij kunnen ze hun content direct linken aan sales, wat er voor zorgt dat enthousiaste volgers een nummer ook gelijk aan kunnen schaffen. Je kunt hier nog verder in gaan door influencers speciale aanbiedingen te laten doen: als de influencer fan is van jouw muziek en hij/zij kan al zijn/haar followers korting geven, doen ze dat graag. Dat is immers een duidelijke win-win.
Creativiteit
Muzikanten en andere professionals uit de muziek industrie verschillen niet zo veel van influencers. Beide hebben een beroep waarbij creativiteit elke dag op nummer 1 staat. Een samenwerking tussen creatieve geesten kan dus ongetwijfeld zorgen voor indrukwekkende resultaten. Dit is zeker het geval als ze samen content kunnen maken, en zo elkaars doelgroep versterken en vergroten. Voor het beste resultaat is het natuurlijk belangrijk om samen te werken met een influencer die met hart en ziel achter jouw muziek staat. Die passie komt terug in de post, en kan zo goed werken voor jouw muzikale “brand.” Of je nu een nieuwe artiest aan het promoten bent of kaartjes voor een live-concert probeert te verkopen: influencers kunnen je goed helpen, en vaak tegen een goede prijs. Om af te sluiten geven we nog een paar take-aways voor werken met influencers in de muziek industrie.
- Ken je publiek. Door te snappen waar je publiek zich bevind en wat ze bezighoudt, kun je beter op zoek gaan naar gepaste influencers.
- Denk er eens aan om influencers te vinden op muzikale netwerken als Soundcloud. Als je echter met meerdere influencers tegelijk wilt samenwerken is het slim om te werken met Join. “Music” is één van onze verticals die het makkelijk maakt om de juiste influencer te vinden. Zo heb je bijvoorbeeld een influencer met een groot publiek die zich ook met specifieke muzikale content bezighoudt! Vraag onder deze post een demo van ons platform aan.
- Behandel je influencer als een VIP. Neem hem of haar mee naar een concert en geef gratis toegang tot je nummers.
