Typ jij jouw zoekopdrachten nog steeds met de hand in de zoekbalk van Google? Hopeloos ouderwets. Zoek je films op met een afstandsbediening? Dan heb je waarschijnlijk onder een steen geleefd. Toegegeven, wellicht overdrijven we wat, maar het is een feit dat je tegenwoordig rechtstreeks tegen apparaten kunt praten om zoekopdrachten te geven, de mail te checken en muziek af te spelen. Een rap groeiend deel van de zoekopdrachten geeft men tegenwoordig namelijk door middel van voice search.
In nog geen jaar tijd heeft het aantal spraakgestuurde opdrachten met behulp van virtuele assistenten als GoogleNow, Siri en Cortana een enorme vlucht genomen. 2 op de 5 volwassenen voert minstens een keer per dag een voice search uit. Experts verwachten dat in 2020 de helft van alle zoekopdrachten wordt gegeven door middel van voice search. Wat betekent dit voor de SEO-strategie van social influencers?
Hoe werkt voice search?
Voice search is een spraakgestuurde technologie waarbij de gebruiker hardop spraakopdrachten kan geven. Applicaties als GoogleNow en Siri herkennen de opdracht en voeren de gewenste handeling uit. Stel bijvoorbeeld een gesproken vraag en je krijgt binnen enkele ogenblikken een antwoord.
De toename van het gebruik van voice search heeft twee belangrijke redenen. Een van de belangrijkste oorzaken van de explosieve groei van voice search is de toegenomen nauwkeurigheid. Voorbij zijn de tijden dat vragen volledig verkeerd geïnterpreteerd worden en je wordt getrakteerd op hilarische antwoorden. Bovendien is voice search in steeds meer talen beschikbaar. Daarnaast is er het gebruiksgemak; voice seach kun je handsfree gebruiken waardoor het lekker makkelijk is als je bijvoorbeeld in de auto zit of druk bezig bent met andere zaken als koken of afwassen.
Het geven van spraakopdrachten heeft grote gevolgen voor de manier waarop we vragen stellen. Er zit allereerst veel verschil tussen een gesproken vraag (Google, hoeveel regen viel er vorig jaar in Nederland?) en een getypte zoekopdracht (regen Nederland 2018). Daarnaast hoef je niet meer door de zoekresultaten te scrollen om een pagina te openen, maar krijg je direct een antwoord op jouw vraag. Slechts één zoekresultaat dus en geen honderden of duizenden zoals met een getypte zoekopdracht.
SEO voor voice search
Hoe kun je hier als influencer rekening mee houden bij het optimaliseren van jouw website of blog? Allereerst wordt het steeds belangrijk om te focussen op gesproken keywords. Richt je niet meer op slechts een beknopte zoekterm, maar focus op long-tail zoektermen. Dit zijn langere en specifiekere zoektermen. Doordat de zoekterm uitgebreider en specifieker is, worden de resultaten ook steeds verder uitgefilterd, waardoor de kans groter is dat jouw content wordt gevonden als je de pagina op de juiste manier optimaliseert. Gebruik bij het formuleren van de zoektermen zoveel mogelijk de natuurlijke spraakpatronen. Mensen zijn nieuwsgierige wezens en we stellen graag vragen met wanneer, waarom en wat – helemaal als we gebruikmaken van voice search. Verwerk deze vragen dan ook zoveel mogelijk in long-tail zoektermen.
Voice search-applicaties willen bovendien zo snel mogelijk antwoord kunnen geven. Zorg er daarom voor dat pagina’s snel laden. Omdat we in onze zoektocht naar de meest uiteenlopende vragen steeds meer gebruikmaken van onze telefoons, is het bovendien belangrijk om te zorgen dat je de content optimaliseert voor mobiele apparaten.
Hoewel op dit moment slechts een relatief klein deel van de zoekopdrachten via voice search wordt gegeven, groeit het aandeel van de spraakgestuurde opdrachten razendsnel. Zoals gezegd wordt volgend jaar naar verwachting de helft van alle zoekopdrachten via voice search gegeven. Een groot deel (30 procent) van de zoekopdrachten zal men uitvoeren zonder dat er ook een scherm in de buurt is. Daarom is het als influencer belangrijk om jouw content hier nu al op aan te passen.
