Eind 2017 vroeg Digiday de top van de publishers op de Europese summit welk het platform de grootste commercieel mogelijkheden had. Snapchat werd als laatste genoemd. Slechts 3% zag het als een goede investering.
Dit zou allemaal kunnen veranderen nu Snapchat hun nieuwe advertising API heeft geopend voor iedereen. Momenteel zien we de volgende stappen van de commercialisatie van Snapchat. Laten we de nieuwe Snapchat API eens bekijken in detail.
De nieuwe Snapchat API voor marketeers
In essentie laat de nieuwe API bedrijven hun eigen advertentie software ontwikkelen. Voorheen moesten advertisers eerst langs het Snap-team, gebruik maken van software van derde partijen of gebruik maken van de ingebouwde Ad Manager.
Nu kunnen bedrijven en bureau’s dit ingewikkelde systeem omzeilen en gebruik maken van handige tool die gebruikt worden door bepaalde partners – zoals Adobe. Dit betekent dat er gestuurd kan worden naar betere analytics, beter gerichte campagnes en het belangrijkste: de mogelijkheid tot programmatic advertising.
De toekomst van Snapchat
De nieuwe Snapchat API gaat vanzelfsprekend de advertising inkomst van Snap een flinke duw geven. Sterker nog: door programmatic advertising mogelijk te maken verwacht Snap de advertising omzet te verdubbelen. Het lijkt vooralsnog een goede strategie te zijn: samen met de geselecteerde partners heeft Snapchat hun kwartaalomzetten in 2017 gestaag zien stijgen.
En de gebruikers van het platform? Zullen zij negatief reageren op de nieuwe advertising strategieën? Zien we alle gebruikers wegrennen – zoals bij Facebook of zelfs Vero? Marketeers die vooral traditionele advertising technieken inzetten zullen sowieso twee maal na moeten denken voor ze Snapchat aan hun strategie toevoegen.
