Hoe geef je een productlancering een vliegende start? Marcel’s Green Soap zette duurzame micro-influencers in voor hun nieuwe Plasticvrije lijn. In deze Success Story duiken we dieper in de influencer campagne en de resultaten!
Influencer marketing
Marcel’s Green Soap is een Nederlands duurzaam schoonmaakmiddelen en persoonlijk verzorgingsmerk. Erik van Bemmelen is vanaf het prille begin, nu vijf jaar geleden, werkzaam bij Marcel’s Green Soap en verantwoordelijk voor de online marketing en communicatie. Erik is dagelijks bezig met samenwerkingen met andere merken, duurzame bedrijven en influencers. Hij vertelt ons waarom influencer marketing een belangrijk onderdeel is van de communicatiestrategie:
“Het is sterker wanneer klanten een product aangeraden zien worden van iemand waar ze vertrouwen in hebben, in plaats van het bedrijf zelf. Het komt dan namelijk op een andere manier bij iemand binnen. De influencer deelt echt de ervaring van de producten met zijn of haar volgers. In een Instagram post of blog beschrijven ze in detail wat ze van de producten vinden. Hierdoor krijgt de klant een concreet beeld. Daarnaast is het super gaaf dat sommige influencers écht toffe beelden maken die wij zelf nooit op die manier hadden gemaakt. Soms worden we echt verrast van hoe tof de foto’s zijn die influencers maken. Dat helpt ons echt heel erg.”
Campagne Plasticvrij
In oktober 2020 introduceerde Marcel’s Green Soap de Plasticvrije lijn. Deze lijn bestaat uit shampoo- & shower bars en deosticks. Om de launch te versterken zijn er via Join duurzame micro-influencers ingezet om content te creëren op Instagram en via blogs. Erik vertelt wat hij met de campagne wilde overbrengen:
“Met deze campagne wilden we de producten introduceren als nieuwe duurzame stap: plasticvrij. Deze producten werken anders dan mensen gewend zijn. Een andere belangrijke doelstelling was dan ook om een stuk informatie te delen. Hoe werken deze producten precies en hoe breng je dat op een leuke manier in beeld? Om mensen echt mee te nemen in een duurzaam verhaal en de kennis over de producten te delen werkten we samen met de influencers. En dit is echt gelukt”
Influencers
Om de juiste influencers in te zetten heeft Erik via de database in Join gezocht naar influencers. Hij vertelt ons hoe hij dit heeft gedaan:
“Ik heb via het platform met name gezocht naar de doelgroep vrouwen tussen de 18-40 jaar. Ook is het belangrijk dat ze bezig zijn met duurzaamheid. Het zoeken via Join ging heel prettig. Het is een goede en brede database om mee te werken. Het is een stuk makkelijker dan door Instagram accounts scrollen en mensen DM’s te moeten sturen.”
Content
Voor de campagne hebben vijf micro-influencers verschillende content gecreëerd. Dit werd gedaan door middel van Instagram- en blog posts. De samenwerking leverde mooie content op:
“De campagne Plasticvrij vond ik de meest succesvolle influencer campagne. Hieruit kwam super vette content. We vonden het zelf bij dit product (de shower & shampoo bar) lastig om er gave beelden bij te maken. We waren daarom echt verrast toen we de content zagen die de influencers geschoten hadden.”
Victoria Onken was een van de influencers waar Marcel’s Green Soap mee samenwerkten. Victoria komt uit Amsterdam en creëert nu al twee jaar content voor duurzame mode en lifestyle merken:
“Ik vond het heel fijn om met Marcel’s Green Soap te werken. De communicatie verliep moeiteloos en ze gaven me veel creatieve vrijheid. Ik maakte een reeks Instagram story’s, plaatste een foto op mijn feed en schreef een blogpost. De reacties hierop waren super leuk, ze zeiden dat ze het geweldig vonden om zulke mooie foto’s te krijgen en ze vonden de blogpost ook tof. Het doet echt iets met je als je je als content creator zo gewaardeerd voelt.”
Resultaat
Erik werkte voor de tweede keer via het platform:
“Binnen Join kun je gemakkelijk zien hoe de campagne in zijn geheel draait en wat de resultaten zijn. Alle resultaten en communicatie heb je bij elkaar. Dat maakt het voor ons en de influencer overzichtelijk. Je kunt binnen Join ook goed zoeken en vergelijken. Je kunt een veel beter beeld krijgen van hoe deze markt werkt en wat wel en niet goede influencers zijn om mee samen te werken. Het influencer marketing proces is via Join heel helder en transparant.”
Middels influencer marketing is er voor Marcel’s Green Soap toffe content gecreëerd door duurzame micro-influencers. Deze content heeft de introductie van de Plasticvrije lijn versterkt en bijgedragen aan een succesvolle productlancering. Het heeft daarnaast gezorgd voor meer volgers en bestellingen.
Merk
Marcel zijn gootsteenkastje stond vol met agressieve, chemische spullen waar de wereld niet bepaald schoner van wordt… Dat moest anders kunnen: een schoon huis én een gezonde planeet. Marcel’s Green Soap is een Nederlands duurzaam schoonmaakmiddelen en persoonlijk verzorgingsmerk. Het bedrijf is begonnen met schoonmaakmiddelen, maar al vrij snel zijn daar shampoo’s en showergels aan toegevoegd. Het wordt steeds uitgebreid met bijvoorbeeld deosticks en hygiënische doekjes.
Marcel’s Green Soap staat voor drie dingen:
- Eco-vriendelijk. Marcel’s Green Soap is het eerste bedrijf in West-Europa dat flessen van 100% gerecycled plastic gebruikt. Ook zijn de producten 100% vegan en de zepen 100% plantaardig.
- Heerlijk in gebruik. De schoonmaakmiddelen maken geweldig schoon en de verzorgingsproducten werken naar behoren.
- Geweldige geur. De producten ruiken erg lekker. Het is dus niet alleen een duurzaam, maar ook een fijn product.
Kijk voor meer informatie op de website van Marcel’s Green Soap
Wil jij je eigen success story creëren? Vraag dan hieronder een demo aan en ontdek wat wij voor jou kunnen doen!
