The importance of social influencers is rapidly increasing. Steadily they grow into much more than just Instagram stars. Some of the top influencers no longer use their fan base only to promote the products of others; they launch their own brands, from fashion labels to beauty product lines. This way the influencer transforms into an entrepreneur. How an influencer can develop into a brand.
Influencers hebben iets waar merken vaak ontzettend jaloers op zijn: een grote, trouwe groep volgers. Traditioneel zetten merken influencers daarom in als marketinginstrument om hun producten te promoten. Maar wat als influencers die producten nu eens zelf gaan ontwikkelen? Ze hebben immers bewezen het juiste publiek te bereiken en beschikken doorgaans over uitgebreide kennis binnen een bepaald vakgebied, bijvoorbeeld technologie, mode of culinair. De stap naar het entrepreneurschap is er dan ook een die voor de hand ligt.
Succesvol van influencer naar entrepreneur
Een goed voorbeeld van een succesvolle influencer die entrepreneur is geworden, is de Nederlandse beautyblogster Vera Camilla. In 2009 begon zij haar blog en binnen twee jaar groeide haar website uit tot een van de populairste beautyblogs van Nederland. Inmiddels heeft haar YouTube-kanaal meer dan 280.000 volgers en heeft zij met haar Instagram-account al meer dan 235.000 volgers verzameld.
Vorig jaar ontwikkelde zij daarnaast haar eigen beautykwasten-set. Zodoende transformeerde ze van iemand die beautytips geeft in een heus beautymerk. Ze promoot deze kwasten op een bescheiden manier via haar eigen accounts en heeft tutorial-video’s gemaakt waarin ze haar volgers laat zijn hoe zij haar make-up kwasten kunnen gebruiken.
It is an example of a successful transition to entrepreneurship. A key factor to the succes is that she stayed very close to her expertise. For years she has used beauty brushes for her blogs and videos. Therefore her followers trust that she has the knowledge to develop the perfect make-up brush. Another important factor is that she has chosen not to sell the products all by herself. Instead, she developed a partnership with Boozyshop, a platform already specialized in selling beauty products.
Risico’s voor influencer-entrepreneurs
Van influencer veranderen in een entrepreneur verloopt echter niet altijd zo soepel. Daar zijn een aantal redenen voor. Producten ontwikkelen en een merk opstarten vereist bijvoorbeeld hele andere vaardigheden dan het bijhouden van succesvolle social media-accounts.
Influencers hebben hun volgers omdat mensen hen vertrouwen. Zodra een influencer geen influencer meer is maar een entrepreneur, dan bestaat het risico dat volgers wantrouwender worden. Het afbraakrisico is dus erg groot. Als de ontwikkelde producten simpelweg niet goed zijn, bestaat het risico dat niet alleen het merk mislukt, maar dat de influencer ook zijn autoriteit verliest een groot deel van zijn volgers kwijtraakt.
Toch moge het duidelijk zijn dat de stap van influencer naar entrepreneur een aanlokkelijke is. Waarom zou een influencer immers niet optimaal profiteren van zijn of haar populariteit?
