Het afgelopen jaar zagen we een ongelofelijk sterke groei van influencer marketing. Eindelijk kreeg de vorm van marketing de waardering die het verdiende. Dat was echter pas het begin: in 2016 lanceerde Snapchat spectacles, dat met een gemiddeld enthousiasme werd ontvangen. Het gaf echter wel het startschot voor de volgende fase van influencer marketing: virtual en augmented reality.
Social media gebruikers willen niet zo maar content, ze willen ervaringen. Er is ongelofelijk veel vraag naar live streaming, VR en 360-graden videos die de gebruiker meezuigen in de content. Een hevige ervaring: anders dan bij gewone video content kan de gebruiker zich hier helemaal inleven. We staan nu aan de start van VR & AR headsets.
Daarom zijn er veel influencers, en komen er nog meer, die ons met VR en AR op de hoogte gaan houden van hun escapades. We proberen al door de ogen van influencers mee te kijken, nu kunnen we ook nog echt door de ogen van de influencer leven. Ervaringen dus.
Live Streaming VR Sessies
Één van de dingen die we als eerste zullen gaan zien is dat influencers VR gebruiken om hun dagelijks leven te livestreamen. Vloggers doen dit op een bepaalde manier al, maar VR gaat hier weer op de beleving inspelen. Of ze nu thuis staan te koken, op vakantie zijn in de stad of een berg beklimmen: influencers laten je meegenieten van een kijkje in hun leven. Zoals gebruikelijk bij VR kunnen volgers de activiteit van de influencer volgen met viewing rooms. Wellicht zelfs met netwerken: die hebben we immers al eerder gezien.
Live streaming in 360 graden gaat nóg verder. Op deze manier zijn volgers niet alleen kijkers, maar kunnen ze actief deelnemen aan de VR ervaring. Fans die VR headsets gebruiken kunnen zo naast de influencer in kwestie staan, en zijn of haar leven ervaren. Voor influencer marketing betekent dit dat je op deze manier een levendige ervaring kan delen met je doelgroep – zoals geen enkel ander medium dat kan.
Live AR Sessies
Veel volgers zullen nog dichter bij hun idolen willen komen, en AR lijkt daar de oplossing voor te bieden. In de toekomst zal het mogelijk zijn om AR hangouts te organiseren waar subscribers worden uitgenodigd door influencers. Zo kunnen ze één-op-één met hun volgers communiceren. De influencer doet simpelweg zijn VR headset op en loopt zo een kamer binnen – waar een handvol van zijn fans zitten. Gaaf toch?
“De volgende stap in influencer marketing is content die zo echt lijkt, dat het bijna tastbaar is. Dat wordt de nieuwe game changer.”
Omdat sociale media vrij beperkt zijn in de communicatie-mogelijkheden kunnen AR hangouts een oplossing bieden. Daar is de communicatie niet beperkt tot tekst, foto’s en videos. De interactie is live en direct. De ontwikkeling van deze mogelijkheden is terug te zien in de lancering van AR platforms als Catxy.
Levende Content
De mogelijkheden van gestreamde content worden pas net ontdekt, maar er zit hoe dan ook mooie content aan te komen. VR en AR gaan er voor zorgen dat volgers hun favoriete influencers kunnen ontmoeten en spreken. Daarbij zijn ook social media platformen eindeloos in ontwikkeling – en zullen zij ook snel VR en AR mogelijkheden integreren. Omdat je makkelijk contact kunt leggen en houden met influencers via Join kun je gemakkelijk VR en AR collabs opzetten. Vraag hier een demo aan!
Of we nu persoonlijk of online communiceren, face-to-face communicatie heeft altijd de overhand. Als de technologie er voor zorgt dat barrières worden afgebroken krijgen influencers een nog grotere en persoonlijkere rol te spelen. De volgende stap in influencer marketing is content die zo echt lijkt, dat het bijna tastbaar is. Dat wordt de nieuwe game changer.
