Hoe OTTO traditionele en moderne marketingmiddelen succesvol combineert
OTTO, van de dikke catalogus die vroeger thuis op tafel lag? Ja, die OTTO! Bestaat dat nog, vraag je je misschien af? Jazeker. In 2019 bestaat OTTO alweer 40 jaar en in al die jaren is het online aanbod uitgegroeid tot maar liefst 300.000 producten. Het mode assortiment is veruit het grootste in de webshop en bestaat uit een gevarieerd aanbod van eigen merken en grote brands, zoals Calvin Klein, LEVI’s, VANS en nog veel meer. Zowel voor de perfecte basics als voor de leukste fashion items kun je bij OTTO terecht.
De campagne
Nederlandse fashionista’s tussen de 20 en 35
Whitney van Hoeckel, online marketeer bij OTTO, lanceerde een campagne via Join om de najaarscollectie van de webshop onder de aandacht te brengen bij de doelgroep. Het hoofddoel was om zoveel mogelijk Nederlandse fashionista’s tussen de 20 en 35 jaar kennis te laten maken met het uitgebreide mode assortiment van OTTO. Met dit doel voor ogen begon Whitney met het selecteren van 15 fashion bloggers die perfect bij de uitstraling van het merk passen.
Optimalisatie van de campagnes
OTTO startte de eerste campagne en zag al snel in wat goed voor hen werkte: micro-influencers in de fashion-categorie. Bij de volgende campagnes werd er dan ook opnieuw gekozen om hier vooral op in te zetten. OTTO optimaliseerde in het proces door best presterende influencers van campagnes mee te nemen naar de volgende campagne.
Influencer content
“De belangrijkste doelstellingen voor deze campagne zijn zeker behaald. Ook hebben we veel nieuwe volgers op ons eigen profiel!”
De resultaten
Plaatjes van thuis op de bank tot aan de tropische stranden, het is duidelijk dat deze samenwerking enorm verschillende content heeft opgeleverd. Door samen te werken met 15 fashionista’s met een totaal verschillende stijl, zorgde OTTO voor het aanspreken van verschillende publieken. De samenwerkingen vonden vooral plaats op Instagram, maar er werden ook enkele blogs en YouTube video’s gemaakt.