Wat is influencer marketing?
Het is een term waar je als merk of marketeer anno 2022 niet meer omheen kunt: influencer marketing. Vloggers, bloggers en andere social media-sterren bereiken samen een alsmaar groter publiek en worden steeds vaker gezien als een autoriteit binnen hun niches. Ideaal als je als bedrijf wilt communiceren met jouw doelgroep. Maar wat is influencer marketing eigenlijk en hoe werkt het?
Influencer marketing in het kort
Influencer marketing is een vorm van marketing waarbij je invloedrijke mensen op social media inzet om jouw doelgroep te bereiken. Influencers hebben een voorbeeldfunctie op social media en zijn doorgaans gespecialiseerd in een bepaald vakgebied zoals mode, reizen, food, beauty of technologie en produceren content die daarbij past. Die content verspreiden ze via één of meerdere social media kanalen zoals Instagram, LinkedIn, Facebook of YouTube. Influencers hebben vaak een groot bereik, maar dit hoeft niet per se. Een influencer kan bijvoorbeeld ook een (relatief) kleine groep volgers hebben, maar door zijn of haar status veel invloed hebben binnen een bepaalde niche. Bedrijven besteden steeds meer tijd en geld aan de inzet van influencers om hun producten te promoten. Naar verwachting zullen de wereldwijde marketinguitgaven aan Instagram influencers stijgen tot maar liefst 2,38 miljard dollar. Dat is niet voor niets; influencer marketing is – mits goed uitgevoerd – spontaan, origineel en bovenal effectief.
Influencer marketing strategieën
Er zijn verschillende manieren waarop je influencers in kunt zetten. Welke strategie het meest geschikt is, hangt vooral af van het doel van de campagne. Wil je bijvoorbeeld de sales verhogen, meer bezoekers op de website genereren, naamsbekendheid creëren of een band opbouwen met jouw doelgroep. Je kunt een influencer eenmalig inzetten, maar je kunt ook langdurig samenwerking aangaan en de influencer het gezicht van jouw merk maken.
Veelgebruikte influencer marketing strategieën zijn:
- Gesponsorde content
- Naamsvermelding
- Kortingscodes
- Prijsvragen en weggeefacties
Vermelding van de merknaam in social media posts is de ideale manier om een merk op de kaart te zetten, terwijl gesponsorde blogposts met links bijvoorbeeld perfect zijn om bezoekers naar een website te lokken. Door volgers op te roepen te reageren of hun mening te geven creëer je tegelijkertijd engagement. Wil je echter de verkoopcijfers stimuleren, dan zijn kortingscodes erg geschikt. Prijsvragen en weggeefacties zijn perfect om nieuwe producten te introduceren bij de doelgroep en de achterban direct te ‘belonen’ voor het volgen van de influencer. Een combinatie van verschillende strategieën is uiteraard ook mogelijk. Beschik je over een klein budget? Dan kun je ook denken aan organic influencer marketing.
Voordelen van Influencer marketing
Genoeg van televisiespotjes en krantenadvertenties? Je bent niet de enige. Anno 2019 zijn steeds minder mensen gevoelig traditionele advertenties. Dit heeft te maken met een gebrek aan vertrouwen. Door hun voorbeeldfunctie zijn influencers in de ogen van de achterban wél betrouwbaar. De meeste volgers hebben bovendien het gevoel dat zij een persoonlijke band hebben met de influencer. Wanneer merk en influencer goed bij elkaar passen, kan de influencer op een eerlijke en authentieke manier aandacht schenken aan het merk. Een belangrijke voorwaarde is echter wel dat het merk feilloos aansluit op het imago van de influencer. Het moet geloofwaardig zijn dat de influencer fan is van een bepaald product. Daarom is cruciaal om de juiste influencer te vinden. Een ander voordeel van deze manier van marketing is het bereik. Het kost een hoop tijd, moeite en geld om als merk zelf een schare volgers op te bouwen. Een influencer heeft deze volgers echter al. Als merk kun je een samenwerking aangaan met influencers die een groot bereik hebben binnen de gewenste doelgroep, zodat je zeker weet dat je de juiste mensen bereikt met jouw campagne.
Soorten influencers
Influencers kunnen naar gelang het aantal volgers worden onderverdeeld in verschillende categoriën. Welk soort influencer het meest geschikt is voor jouw campagne hangt volledig af van het bedrijf en het doel (en het budget).
- Mega influencers: dit zijn de absolute sterren op social media. Hier hebben we het over de Mark Zuckerberg’s en Kim Kardashian’s van deze wereld: beroemdheden die door hun bekendheid miljoenen volgers hebben. Mega influencers zijn vooral geschikt voor het vergaren van naamsbekendheid.
- Macro influencers hebben een bereik van enkele honderdduizenden tot een miljoen volgers. Deze personen hebben hun bekendheid vergaard vaak door hun activiteiten op social media. Ze hebben een groot bereik en besteden veel aandacht aan hun posts.
- Meso influencers: ben je op zoek naar een iemand met een redelijk groot bereik, maar met een iets lager prijskaartje, dan is de meso influencer wellicht geschikt. Zij hebben doorgaans 50 duizend tot 100 duizend volgers. Het grote voordeel van meso influencers is dat de mate van commitment vaak groter is dan bij de twee bovengenoemde groepen.
- Micro influencers zijn perfect als je op zoek bent naar specialisten binnen een duidelijke niche. De mate van engagement is vaak erg hoog bij de volgers en micro influencers weten doorgaans precies wat er speelt onder de achterban. Het bereik ligt tussen de 5000 en 50 duizend volgers.
- Nano influencers: dit is de categorie met de kleinste groep volgers (ongeveer 5000). Dit zijn vaak echte specialisten met veel kennis over een bepaald onderwerp. Hierdoor worden zij door hun volgers beschouwd als een zeer betrouwbare bron.
Gekozen door meer dan 23.000 gebruikers wereldwijd
Vind de juiste influencers met Join!
Ben je op zoek naar de juiste influencer voor een effectieve marketing campagne? Join beschikt over het grootste influencer netwerk van Europa. Of je nu beschikt over een groot of klein budget, Join helpt je bij het vinden van de juiste influencers en het lanceren van de meest effectieve campagnes.
