Wat is de betekenis van een influencer nu eigenlijk? In principe is een influencer een persoon die anderen beïnvloedt in hun koopgedrag. De naam verraadt het eigenlijk al. Maar deze invloed hebben ze niet zomaar. Die invloed is gebaseerd op hun autoriteit, kennis, band met hun volgers of hun positie. Van micro-influencers tot wereldberoemde popsterren, influencers heb je in allerlei vormen en maten.
De meerderheid van de influencers zijn ofwel bekendheden, experts in een bepaalde industrie, bloggers en content creators, en micro-influencers (‘normale’ mensen met een relatief klein aantal volgers).
Populariteit en invloed van influencers
Zo’n 84% van de marketeers maakt gebruik van influencer marketing via social media en in 2018 werd er wereldwijd 266 miljard dollar aan besteed. Dit zal volgens eMarketer de komende jaren alleen maar blijven toenemen. Naar verwachting wordt er in 2020 375 miljard dollar aan uitgegeven.
Social media is net zo of belangrijker dan traditionele marketingkanalen
Social media wordt gebruikt door bijna de helft van de wereldbevolking en ook dit neemt alleen maar toe. Influencers zijn dus enorm belangrijk om de gewenste doelgroep te bereiken.
Steeds meer bedrijven reiken uit naar influencers om promotie te maken voor hun hotelkamers, hondenbrokjes, bikini’s of spijkerbroeken. Met een Instagram post of YouTube-video heb je soms meer resultaat dan met traditionele reclame.
Influencers stralen betrouwbaarheid uit
Influencers worden namelijk als betrouwbaar door hun volgers beschouwd. Daardoor kopen mensen sneller iets wat door hun wordt aangeraden dan wanneer ze gebombardeerd worden met advertenties.
Voor goede resultaten hoeft een bedrijf niet altijd met een influencer te werken die een groot aantal volgers heeft. Een kleine achterban is soms nog wel veel effectiever als je de extreme volgers weet te bereiken. Bovendien is het goedkoper om met micro-influencers te werken.
Verschillen in de niches van influencers
Influencers zijn actief in verschillende niches. Die niche bepaalt onder andere hoe groot een influencer kan worden. De meest voorkomende influencer niches zijn:
- Mode / Beauty
- Reizen / Lifestyle
- Entertainment
- Sport
- Games
- Gezondheid / Fitness
- Ouderschap / Familie
- Technologie
Binnen deze niches heb je verschillende subniches. Zo houdt een influencer zich misschien bezig met de woningdecoratie, yoga, kinderen of huisdieren. Het is belangrijk voor een bedrijf (en ook voor de influencer) om een goede match te vinden, zodat de juiste doelgroep wordt bereikt.
Hoe vind je relevante influencers?
Influencers zijn eenvoudig te vinden binnen influencer platformen zoals Join. Platformen hebben Searchtools waarmee adverteerders de juiste influencers kunnen vinden en benaderen in elke branch of niche.
Wat is de werkwijze van influencers?
Influencers besteden veel tijd aan het opbouwen van hun merk en het verzamelen van volgers. De meesten gaan niet zomaar een product promoten waar ze niet achter staan, ook al krijgen ze er veel voor betaald. Misschien dat ze er één keer nog wel mee wegkomen, maar als ze dat te vaak zouden doen, dan zouden ze hun volgers kwijtraken. En dat is toch wel het ergste wat een influencer kan overkomen.
Influencers zijn een essentieel deel van een optimale marketing mix. Om een goed presterende marketing campagne te voeren, raden we aan dat bedrijven samenwerken met de juiste influencers.
