Se parliamo di influencer, probabilmente ti verranno in mente personalità con più di 10.000 follower che guadagnano somme elevate pubblicizzando marchi di vario genere. Negli ultimi anni, tuttavia, il mercato ha subito una trasformazione piuttosto profonda. È nata una nuova tipologia di influencer: i nanoinfluencers. Che cosa sono questi nanoinfluencers e perché potrebbero aiutarti nella tua prossima strategia di influencer marketing?
Chi sono i nanoinfluencer?
I nanoinfluencer non si considerano veri e propri influencer e contano in media tra i 100 e i 5 mila follower su Instagram. Un confronto con i macroinfluencer di certo non reggerebbe, ma è proprio per questo che è così interessante collaborare con loro. Nonostante siano seguiti da un numero di follower piuttosto ristretto, si indirizzano a un target specifico e rilevante, il che li rende ancora più autentici.
I follower dei nanoinfluencer generalmente sono interessati a cose ben specifiche, come a un particolare fashion style o a un determinato sport. Sono generalmente fan con una passione per un particolare marchio o argomento. La maggior parte dei nanoinfluencer non ha mai collaborato con le aziende, il che li rende più facili da approcciare. Un influencer si sente onorato quando un marchio lo contatta, ma è libero di accettare o meno la collaborazione proposta. L’elemento rilevante di questo gruppo è la sua capacità di instaurare legami stretti con il proprio target group.
Questi influencer forniscono consigli agli amici attraverso i post di Instagram. I follower spesso scrivono commenti e tendono a fidarsi dell’influencer. Con loro attrarrai forse un gruppo più piccolo di utenti, ma sicuramente lascerai il segno. Una buona collaborazione con un nanoinfluencer può quindi essere la scelta vincente, soprattutto per le campagne che si protraggono per un periodo di tempo prolungato.
Perché optare per un nanoinfluencer?
Affidabilità
I nanoinfluencer sono influencer che si occupano di un particolare settore o nicchia. Avviano collaborazioni solo con brand affini alla propria immagine. Solo così i loro contenuti possono risultare efficaci e, soprattutto, autentici.
Engagement rate
Oltre al fatto di risultare più affidabili, gli influencer meno popolari vantano un engagement rate più elevato rispetto, ad esempio, ai macroinfluencer. I macroinfluencer ricevono un’ingente mole di commenti e likes che non riescono a gestire. Per questo motivo presentano un engagement rate più basso rispetto ai nanoinfluencer. Maggiore è l’interazione tra l’influencer e il consumatore, più efficace è la strategia di influencer marketing.
Identificazione
Inoltre, i nanoinfluencer hanno un legame molto più stretto con i loro follower rispetto, ad esempio, ai macroinfluencer. I follower si identificano più facilmente con i nanoinfluencer grazie alle loro pubblicazioni, percepite come più spontanee e autentiche.
Meno budget
I nanoinfluencer sono più economici, ma allo stesso tempo richiedono più attenzioni. Ma fidati, otterrai molto in cambio! spesso sono disposti a fare di più per assicurare al tuo marchio una campagna di successo.
Collaborazioni a lungo termine
Infine, è finanziariamente interessante avviare una collaborazione a lungo termine con questo gruppo di influencer . Una collaborazione sostenibile fornisce un maggiore ritorno sugli investimenti rispetto all’investimento in un singolo post, anche se di un macroinfluencer
Il ruolo del nanoinfluencer diventa più importante man mano che i brand si concentrano su una specifica nicchia di mercato. Vuoi cominciare a lavorare con con loro? Inserisci i tuoi dati qui sotto!
