Een digital marketeer zijn is niet voor iedereen weggelegd. De ontwikkeling van technologie gaat razendsnel, en je moet opschieten om constant bij te blijven. Daarbij weet niemand wanneer Google of Facebook veranderingen aan hun platforms aan gaan brengen. Zo’n “aardverschuiving” vond kort geleden nog plaats.
We hebben het, natuurlijk, over de laatste beslissing van Mark Zuckerberg. Zijn keuze om sociale interacties voorrang te geven in newsfeeds is er eentje die iedereen blij zou moeten maken. Dat geldt in dit geval echter niet voor marketeers en investeerders. Die hebben het namelijk voor lief genomen dat ze betaalde advertenties richting gebruikers konden pushen. De keuze van Zuckerberg was controversieel – het is niet voor niks dat de aandelen van Facebook gelijk na de bekendmaking 4% daalden. Als je met influencer marketing bezig bent, is dit echter fantastisch nieuws.
Het nieuwe algoritme is beter voor organische content
Zoals genoemd gebruikten marketeers vaak geoptimaliseerde advertenties op Facebook, en zorgden ze met betaalde inspanningen dat die voor de neuzen van gebruikers terechtkwamen. Door het nieuwe algoritme ligt de focus nu weer op content gemaakt door gebruikers. Dit is bijna een exacte definitie van influencers. Ze zijn op de eerste plaats gebruikers, en op de tweede plaats ook marketeers. Zij hoeven niet te “proberen” om content te maken die “lijkt” van een gewone gebruiker te zijn. Dat zit in hun DNA, en is juist de manier waarop zij carrière aan het maken zijn.
Influencers krijgen vanaf nu nóg meer aandacht
De strijd om plaats en aandacht in de feed van gebruikers is een hevige. Door wat aandacht weg te halen van betaalde marketing-inspanningen krijgen influencers de kans om door de ruis heen te komen – en door nog meer mensen gezien te worden. Het spreekt voor zich dat als je al samen werkt met een influencer op Facebook, de kans dat jouw bericht zich viraal verspreid bij deze groter is geworden.
Influencers profiteren van het Sneeuwbal-Effect
Social media beroemdheden weten heel goed dat hoe meer volgers ze hebben, hoe meer volgers ze er nog bij gaan krijgen. Hetzelfde geldt voor shares en likes. Dit sneeuwbal effect is de heilige graal van influencers marketing, en het nieuwe algoritme van Facebook gaat influencers hier nog eens een handje bij helpen. Door te kiezen voor influencer marketing zou jouw merk zomaar eens kunnen profiteren van een viral hit.
De andere grote tech-bedrijven houden Facebook in de gaten
En als dit experiment een (groot) succes wordt, wat velen denken, is er een grote kans dat andere tech-bedrijven Facebook gaan volgen. Google zou zoiets dergelijks kunnen toepassen binnen YouTube, en Twitter zou deze update ook kunnen kopiëren. Instagram is natuurlijk al onderdeel van Facebook, en daarom is de kans al helemaal groot dat zij iets soortgelijks gaan doen.
Conclusie
Eerlijk is eerlijk, de nieuwe update van het algoritme van Facebook gaat niet alle marketeers op dezelfde manier raken. Degene die het traditionele model van het creëren en pushen van advertenties aanhouden gaan hier zeker onder lijden. Native advertising krijgt een zware klap te verduren, net als features als Instant Articles.
Voor iedereen die met influencers werkt kan dit een flinke boost opleveren. Door de focus te verleggen van betaalde promoties naar organische gebruikers weten influencers precies hoe ze hun ruimte het best kunnen gebruiken. Ze kunnen jouw merk versterken en jouw boodschap verspreiden op een manier die voor gebruikers natuurlijk aanvoelt. Win-win. Waarom twijfelen? Vraag een demo aan en neem contact op met Join.
