De eerste vestiging van Five Guys in Rotterdam Alexandrium opende eergisteren haar deuren. In Nederland is dit fenomeen nog niet zo bekend, maar in Amerika is Five Guys samen met haar grootste concurrent In-N-Out Burger dé fastfoodketen waar influencers zich laten zien op social media.
Dit gaat in zekere zin tegen het algemene beeld van influencers in, die vaak worden geassocieerd met termen als vegan, green, healthy en fit. Waarom is de Five Guys dan zo populair onder influencers vergeleken met ketens als McDonald’s of Burger King? Eerlijk antwoord: we weten het niet zeker. Het heeft echter in onze ogen te maken met een aantal factoren.
Five Guys
In vergelijking tot McDonald’s of Burger King wordt er bij Five Guys alleen gewerkt met verse producten. Ze hebben zelfs niet eens vriezers staan in hun restaurants. Dit zorgt natuurlijk voor een totaal andere ervaring dan bij de concurrenten die wel met ingevroren producten werken. Daarnaast is de marketingstrategie van het restaurant erg succesvol. Ze focussen hun activiteiten voornamelijk op social media.
Social Media
Het is voor Five Guys van levensbelang dat ze authentieke en engaging content verspreiden. Dit doen ze niet alleen door het inzetten van influencers, maar ook het activeren van de eigen werknemers speelt een grote rol in de strategie. Verder worden de klanten zelf ook geactiveerd om een foto of video te posten op social media door bijvoorbeeld het organiseren van wedstrijden rond bepaalde hashtags. Ook de unieke look van het restaurant doet het goed – zowel voor het publiek, als voor de kiekjes.
Conclusie
Five Guys demonstreert dat het met een effectieve social media strategie mensen op de juiste manier kan activeren. Door het inzetten van influencers weten ze heel slim hun doelgroep te bereiken. Tegelijkertijd wordt er een sneeuwbal-effect gecreëerd onder de volgers van influencers. Zij willen maar al te graag laten zien dat zij net als hun grote voorbeelden in hetzelfde restaurant eten. En zo krijg je een écht betrokken publiek.
Wil jij net als Five Guys met behulp van influencers een engaged audience creëren? Vraag hieronder een demo aan van Join en we laten je zien wat wij voor jou kunnen betekenen!
