Generation Z, Gen Z, de iGeneration, iGen of Post-Millennials – allemaal bijnamen voor de doelgroep ná de millennials. We hebben het over mensen die geboren zijn vanaf midden jaren 90 tot midden jaren 00.
Je kunt deze doelgroep definiëren door hun geboortedatum, maar je kunt nog veel beter kijken naar hun gebruik van media. De baby boomers hadden televisie en de pers, ofwel de traditionele media. Millennials gebruiken de traditionele media, maar mixen deze met het digitale landschap. Generation Z zit alleen nog maar online – en dan vooral op social media.
Bereik Generation Z via hun eigen kanalen
Voor bedrijven die hun communicatie strategieën hebben gebouwd op pers en televisie kan het extreem moeilijk zijn om om te schakelen naar social media. Daarom werken steeds meer marketeers met influencers. Zij zijn de belangrijkste spelers op social media, en kennen hun publiek door en door.
Als een marketeer wil je de doelgroep bereiken op hun eigen manier. Het laatste wat je wilt is dus oud, saai, geforceerd of niet-authentiek overkomen. Door te werken met een influencer die bij je doelgroep past, en zijn of haar publiek goed kent, kun je dit voorkomen.
Voorspel de toekomst met Generation Z
Denk eens na over de uitkomst van dit onderzoek: 50% van Generation Z zegt niet te kunnen leven zonder YouTube. Leuk dus, dat je je budget uitgeeft aan televisie commercials, maar je bereikt de helft van de Generation Z er sowieso al niet mee. Soms komen er nieuwe platformen op en verdwijnen ze weer, zonder je het überhaupt hebt gemerkt. Je dacht dat WhatsApp de nieuwe standaard was? Voor tieners is Snapchat nu al belangrijker als chat-app.
Je kunt dus wel stellen dat het moeilijker is dan ooit om te voorspellen welk platform een hit gaat zijn. En omdat je er nooit op kunt rekenen dat de kanalen die je nu gebruikt “hip” blijven, moet je je als bedrijf razendsnel aan kunnen passen aan de ontwikkelingen van nu. Als je dat helemaal op eigen kracht wilt doen, zijn er een hoop valkuilen.
Samenwerken met tieners
Samenwerken met een influencer die Generation Z bereikt is makkelijker dan je denkt. Door te werken met het platform van Join kun je gemakkelijk (jonge) influencers vinden en briefen. Of het nu gaat om gaming influencers die hun Minecraft avonturen op YouTube delen, of om lifestyle influencers die nog zakgeld krijgen: in de rijk gevulde database van Join kun je kiezen uit jonge influencers in allerlei niches. Als je moeite hebt met het bereiken van deze jonge tech-savvy doelgroep, twijfel dan niet en neem contact met ons op. We laten je graag zien hoe we kunnen helpen.
Conclusie
Is jouw communicatie afdeling klaar voor Generation Z? En hoe snel kun jij je aanpassen aan nieuwe platforms, apps of manieren van communicatie? Misschien focus je je nu wel te veel op één kanaal, en moet je je afvragen of jouw strategie klaar is voor de toekomst?
Dankzij influencer marketing zijn veel van deze zorgen verleden tijd. Je hoeft op ons platform alleen maar de juiste influencer te vinden, en zij kunnen je helpen om de taal van je doelgroep te spreken. En vergeet niet: de kennis en de taal van de doelgroep zijn niet alleen belangrijk. Het kanaal waarop je je doelgroep bereikt betekent meer dan je denkt.
Vraag hieronder een demo van ons platform aan en we laten je graag zien hoe wij kunnen helpen. Ons team staat voor je klaar!
