Vandaag de dag leven we met merken. We praten constant met anderen over de merken waar we van houden. We dragen merken, eten merken, en luisteren naar merken. Die informatie delen we graag met anderen.
Heb je er wel eens over nagedacht? Het is moeilijk voor te stellen maar, volgens deze studie uit de VS, sommige merken worden wel 3,3 miljard keer per dag genoemd. Alleen in de VS! Mensen praten overal over – van fashion tot industriële machines, en merken realiseren zich dat ze er wat aan kunnen verdienen als ze een conversatie rond hun product of dienst kunnen stimuleren. Dat is in feite de essentie van branding. Als het op influencer marketing aankomt, zien merken dat de effecten van influencer marketing verder reiken dan reach. Influencers kunnen je ook van dienst zijn door te helpen bij het ontwikkelen van branding strategieën. Dat kan soms subtieler dan je denkt: influencer marketing als een branding effort.
Merken en branding: Wat is het nu écht?
Daarvoor moeten we even terug naar de basis: wat is een “merk” nou precies? In principe is een merk de perceptie die een consument heeft wanneer hij of zij denkt aan de naam, dienst of het product van jouw bedrijf. Branding is daarentegen iets wat consumenten zich snel laat identificeren met jouw merk. Het is een strategie, ontworpen door bedrijven, om mensen een reden te geven om voor een product te kiezen. Tijdens dit proces is het belangrijk om te weten tegen wie je het hebt: je doelgroep. Je doelgroep héél goed kennen is misschien wel de belangrijkste reden waarom influencers jou goed kunnen helpen. Samen met hun content van hoge kwaliteit en creatieve vaardigheden kunnen influencers helpen om met jou een authentiek verhaal te creëren. Door dat te doen voelen consumenten zich verbonden, zowel met influencers als met merken. Verbinding is connectie, en dat zorgt voor goede gevoelens die worden geassocieerd met jouw merk.
Creativiteit en influencer marketing
Goede content met hoge engagement maken is niet gemakkelijk. Influencers zijn énorm creatief. Dit betekent ook dat zij meer weten over jouw doelgroep – en zelfs over jouw merk – dan je denkt. Zij krijgen relevante input van hun volgers. Ze weten over de competitie in de markt en hoe jouw merk anders is dan de rest. Terwijl hun content volledig authentiek blijft, kunnen ze je ook assisteren bij je branding strategie. Ze kunnen een eerlijk en echt verhaal over jouw merk vertellen – een verhaal dat fris, nieuw en betrokken is. Hier kun jij weer wat van leren: doordat influencers nieuwe insights over jouw doelgroep en merk geven, kun jij je strategie aanpassen. Influencers doen zo méér dan promotie. Als jij moeite steekt in je influencers en echte brand ambassadors van ze maakt, heb je profijt van de resultaten in de lange termijn. Lees meer over influencer marketing op lange termijn in onze whitepaper!
Conclusie
Zoals eerder besproken weten influencers meer over jouw doelgroep en merk dan je in de eerste plaats zou denken. Daarnaast moet je ook niet vergeten dat influencers zelf ook deze uitdaging zijn aangegaan: zij hebben door middel van branding een merk van zichzelf moeten maken. Door influencers mee te laten denken in jouw branding strategie kun je deze uitdagingen overwinnen. Dit resulteert weer in een positieve perceptie, waarvan jij de vruchten plukt. Ervaring influencers weten hoe ze positief sentiment kunnen versterken, geven de echte persoonlijkheid van je merk een gezicht en verbinden mensen aan je merk. Influencer marketing is niet alleen handig om naar buiten te reiken, maar versterkt je ook van binnen. Daarom kan werken met influencers allerlei positieve resultaten voor je opleveren. Neem contact met ons op om te kijken hoe we jou kunnen helpen, of vraag hieronder een demo aan.
