Social influencers worden steeds belangrijker binnen de culturele sector. Mensen lezen allang niet meer uitsluitend de krant of televisiegids om te bepalen welke shows, films of series de moeite waard zijn. Het publiek laat zich daarentegen steeds meer leiden door wat erover gezegd wordt op social media. Hierdoor hebben influencers een grote invloed op de omzet van films en de kijkcijfers van series. Influencer marketing is daardoor inmiddels een onmisbaar onderdeel van het promoten van films en series. Waarom is influencer marketing zo geschikt voor de filmindustrie?
Social media en de filmindustrie
Uiteraard spelen recensies in print media en op de televisie of radio nog steeds een grote rol bij het promoten van films en series. Het publiek neemt reviews echter niet meer altijd voor waar aan. Wat is de mening van een recensent die men helemaal niet kent nou eenmaal waard? Reclame via social media wordt daardoor steeds belangrijker.
When an opinion about a film or series reaches someone through social media it just feels more genuine and spontaneous. Therefor posts on social media are the perfect way to get someone’s attention. Influencers in the movie industry are passionate aficionados. They are in general independent and therefore come across very trustworthy. They usually know exactly what their target audience is looking for and are like no others able to find original perspectives. Moreover, there is usually a lot of interaction between followers and influencers. Followers can respond to a particular post or ask a question and they usually quickly get a personal reply. Because of this approach, followers often get the feeling to be personally connected to a certain film or series.
Influencers op de voorste rij
Een slimme campagne via sociale netwerken is dan ook cruciaal. Influencers spelen daarbij een belangrijke rol. Zij kunnen als geen ander een film of serie onder de aandacht brengen bij het publiek en een online buzz creëren. Nodig filmbloggers, YouTube-recensenten en andere influencers in de filmindustrie daarom vooral uit voor premières en geef hen een plekje op de voorste rij. Veel influencers bereiken immers een groter publiek dan schrijvers voor traditionele media en hebben een grotere invloed. In ruil daarvoor kunnen influencers zorgen voor originele reviews, het verspreiden van teasers en het creëren van originele content over de film of serie.
Daarnaast kun je ook denken aan influencers buiten de filmindustrie die op een andere manier perfect passen bij de film of serie. Wanneer de uitstraling van een influencer bijvoorbeeld goed past bij het onderwerp of de sfeer van een film, dan kan de influencer op een eerlijke en geloofwaardige manier aandacht besteden aan de film. Als influencer en film goed bij elkaar passen, dan is de kans groot dat de film ook de volgers aanspreekt.
Acteurs vs. influencers in de filmindustrie
Een belangrijke groep influencers binnen de filmsector zijn de acteurs en regisseurs zelf. Zij spelen doorgaans al een belangrijke rol bij het promoten van films. Veel filmsterren hebben bovendien een grote schare volgers op social media en kunnen zodoende worden ingezet voor de online promotiecampagne van de productie. Een goede manier om de acteurs uit een film te gebruiken voor de promotiecampagne is bijvoorbeeld door hen te laten interviewen door andere influencers in de filmsector socials filmbloggers of YouTube-filmexperts. Op deze manier kan de influencer interessante content creëren en deze verspreiden onder zijn of haar doelgroep, terwijl hij of zij tegelijkertijd zijn schare volgers uit kan breiden met de fans van de filmster.
Een andere geschikte strategie is het weggeven van bijvoorbeeld cadeauboxen, meet and greets met de hoofdrolspelers of tickets voor de film via influencers. Om kans te maken op de prijzen moeten de volgers het bericht bijvoorbeeld liken of delen. Om het publiek nog actiever te betrekken bij de promotie kun je ook denken aan prijsvragen of andere wedstrijden. Dit is een uitstekende manier om meer engagement te creëren.
Influencer marketing voordeliger
Door de dalende oplage- en kijkcijfers van traditionele media en de alsmaar toenemende invloed van social media, wordt influencer marketing een steeds belangrijker middel om het publiek te bereiken en films of series te promoten. Influencers in de filmindustrie zijn doorgaans echte liefhebbers en komen daardoor zeer authentiek over. Daarbij komt dat je via influencers direct een grote doelgroep kunt bereiken op een manier die effectiever is dan traditionele reclames als televisiespotjes of advertenties in tijdschriften.
