Storytelling is al lang een onderdeel van advertising en marketing inspanningen. Al ver vóór de komst van het internet gebruikten merken commercials op radio en televisie om een verhaal over te dragen naar de consument. Effectieve offline storytelling communiceert de identiteit van het merk. Dit maakt het gemakkelijker voor consumenten om zich verbonden te voelen met de producten of diensten die het merk aanbied.
Dit type marketing wordt alleen een stuk ingewikkelder in de online arena. Marketeers willen hun verhaal namelijk op allerlei verschillende platforms delen. De manier waarop het verhaal verteld wordt moet consistent blijven, maar ook aangepast worden aan de unieke doelgroepen op elk platform. Of het nu een post op Twitter, Instagram, YouTube of de blog van je bedrijf is: het is essentieel om hetzelfde te blijven communiceren. In dit artikel bespreken we een aantal dingen die jou kunnen helpen bij je volgende marketing campagne.
Storytelling voor je merk
Iedereen heeft een verhaal om te vertellen. Of het nu je persoonlijke geschiedenis of een simpele anecdote over je treinreis is: mensen houden van een goed verhaal. Voor merken is storytelling dan ook een goede manier om consumenten aan je merk te verbinden. Consumenten kopen eerder een product als een merk een goed verhaal te bieden heeft. Sterker nog, deze studie van advertising agency Hill Holiday heeft ontdekt dat consumenten niet alleen eerder een product kopen, maar er ook nog eens meer aan uit willen geven. Om ervoor te zorgen dat je storytelling een effectief onderdeel van je merk kunt maken moet je wel zorgen dat je met je doelgroep in gesprek gaat. Aandacht krijgen van (jonge) doelgroepen is moeilijker dan ooit. Je moet dus eerst een manier vinden waarop mensen zich met je merk gaan identificeren.
Storytelling met influencers
Vandaag de dag is influencer marketing één van de beste manieren om het verhaal van je merk naar de consument te krijgen. Influencers hebben een grote, trouwe en ongelofelijk actieve aanhang van consumenten. Die houden dus ook de mentions van influencers goed in de gaten. Door gebruik te maken van testimonials en reviews van influencers kun je jouw product en jouw verhaal voor de ogen van consumenten krijgen. Consumenten die je merk wellicht nog niet kennen. Ideaal. Echter is het, zelfs met het brede publiek van de influencer, wel belangrijk om sterke, het liefst visuele content in de storytelling van je merk te integreren. Koppel dus bijvoorbeeld de link uit de post van de influencer aan een mooie infographic of gebruik een relevante meme op je pagina.
Storytelling op de lange termijn
Storytelling is niet een korte campagne die je in kunt zetten voor je merk. De techniek is altijd gericht op de lange termijn, en samenwerkingen met mensen die jouw verhaal kunnen verspreiden moeten dat dus ook zijn. In plaats van een eenmalige samenwerking kun je een relevante influencer ook vragen om brand ambassador te worden. Zo kan hij of zij bijdragen aan jouw storytelling, maanden- of zelfs jarenlang! Join‘s database heeft meer dan 15,000 influencers met een gecombineerd bereik van meer dan een half miljard. Onze software kan jouw helpen om je toekomstige brand ambassador op te sporen en in te zetten. Interesse? Vraag hier een demo aan.
Storytelling is een belangrijk onderdeel van elke marketing campagne. Net als elke marketing strategie is het dus ook belangrijk om je plan van te voren zorgvuldig voor te bereiden. Wanneer je met een goed plan op stap gaat en je resultaten blijft meten, zit iedereen straks met jouw verhaal in z’n hoofd.
