Ben je online een video aan het bekijken? Grote kans dat je ‘m gevonden hebt via YouTube. De online streaming-dienst verscheen in de internetwereld in 2005. Sindsdien is het één van de grootste platformen ter wereld geworden – ook voor influencers.
Hoe groot is YouTube?
YouTube is groter dan je je kunt voorstellen. Elke minuut wordt er 400 uur aan video-content geupload op YouTube. Elke dag wordt er een miljard uur aan content gekeken. Het is één van de websites die zich in de illustere “top 5 populairste websites op internet” mag scharen. In 2012 duurde het 5 maanden totdat de clip van Gangnam Style als allereerste video op het platform 1 miljard views bereikte. In 2017 duurde het 97 dagen – en toen had de video van Despacito van Justin Bieber al 1 miljard views. Het platform, de views, de groei – alles aan YouTube is enorm.
Wat betekent YouTube voor televisie?
Het aantal televisie-kijkers in Europa daalt, zo bewijzen de cijfers. Kinderen en jong-volwassenen kijken een derde minder televisie dan in 2010, en kijken liever online. Verspreid over alle leeftijdscategorieën is televise minder interessant.
De grote televisienetwerken laten het hier echter niet bij zitten. De beste en meest ontwikkelde speler in de markt hebben hun eigen middelen gecreëerd – en strijden hiermee tegen YouTube. Gemiste programma’s terugkijken, on demand je favoriete serie kijken – via apps worden er allerlei diensten aangeboden.
Toch blijft de ontwikkeling dezelfde kant op gaan. Waarom wordt televisie minder populair, en waarom wordt YouTube alsmaar populairder? Uiteindelijk gaat het om 3 factoren.
Meer keuze
Op YouTube is er enorm veel content (zoals we in de introductie besproken hebben) waar je uit kunt kiezen. YouTube is een combinatie van de grootste tv-zenders – alleen dan kun je zelf het schema bepalen. Ook kun je shows vinden die je op zenders op televisie nooit zou zien. Je kunt series en programma’s kijken uit andere landen, die in jouw land misschien niet uitgezonden worden. En omdat er zo veel content bij komt is het nooit op. Natuurlijk; shows als Game of Thrones of andere betaalde series kun je misschien niet zien. Toch hebben YouTube gebruikers toegang tot een oneindige database aan gepubliceerde en user-generated content.
Jong publiek
Televisie is oude koek. Om met de tijd mee te gaan hebben televisiezenders en omroepen hun programmering geprobeerd te integreren in apps. In sommige gevallen is dit gelukt, maar meestal waren ze niet snel en goed genoeg om voor te blijven lopen. Juist de jonge doelgroep verwacht ten alle tijde een waanzinnig goede internet ervaring. Zij wachten niet op een app die meerdere keren vastloopt. Helemaal niet omdat ze al 10 jaar YouTube in hun kontzak hebben.
Omdat YouTube al zo lang een belangrijk onderdeel is van het online landschap, zien millennials en tieners het als een onderdeel van hun sociale ervaring. Het kijken, delen en praten over content op YouTube is iets wat normaal is. Ook zouden ze het nooit zo kunnen doen als het om televisie gaat.
Reclame
De jonge generaties hebben niet zo veel geduld en tolerantie als het gaat om reclames – in ieder geval een stuk minder dan de generaties van weleer. Wanneer je televisie kijkt wordt je kijk-ervaring gedomineerd door advertenties, en de jongere generaties pikken dat simpelweg niet meer. YouTube heeft echter ook advertenties – de site is niets voor niks $75 miljard waard. Het verschil is voornamelijk dat de reclames op Youtube veel korter zijn – en vaak na 5 seconden al overgeslagen kunnen worden.
En er is meer! Een nieuwere en effectievere vorm van advertising/marketing verovert de online wereld, en ook YouTube: influencer marketing. Promoties via influencers zijn ondertussen de gewoonste zaak van de wereld. Wanneer een influencer een product promotie inpakt in authentieke content en het toont aan zijn betrokken following zien mensen de promotie als informatief – en dus niet als irritant. Kijkers raken zo betrokken bij de content, en gaan door middel van reacties de discussie aan met de influencer. Join matcht merken aan relevante influencers en helpt je gemakkelijk een campagne op- en uit te zetten. Benieuwd naar hoe wij kunnen helpen met jouw campagne? Vraag hier gratis een demo aan.
Conclusie
YouTube staat als een rots tussen de spelers in de social media scene. Televisiezenders zullen hun best blijven doen om kijkers terug te winnen. Door verbeterde technologie, flexibiliteit in de planning en een nieuwe kijk op advertising zullen zij ongetwijfeld resultaat behalen. Hoeveel resultaat is echter maar de vraag – de kracht van YouTube mag niet genegeerd of onderschat worden. Als marketeer moet je dit ook inzien: gebruik de kracht van het medium en de influencers die op het platform engagement generen en sales een boost geven.
