Gen X vormt op dit moment zonder enige twijfel de meest invloedrijke generatie. Het is een generatie die geld te besteden heeft, sleutelposities in de samenleving inneemt en bovendien de mogelijkheid heeft om zowel jongere als oudere generaties te beïnvloeden. Waar vrijwel ieder merk weet dat influencer marketing dé manier is om millennials te bereiken, zijn er nog steeds nauwelijks merken die het aandurven Gen X-influencers in te zetten en zich te focussen op de generatie geboren tussen grofweg 1960 en 1980.
Als opvolger van de babyboomers en voorloper van de millennials wordt Generatie X ook wel gezien als het vergeten middelste kind. Dat klinkt zieliger dan het in werkelijkheid is; hoewel kleiner in aantal dan de oudere en jongere generaties is het Generatie X die vandaag de dag aan de touwtjes trekt. Zowel in het bedrijfsleven, als de politiek en de media zijn het de Gen X’ers die grotendeels de dienst uitmaken.
Kies het juiste platform
Wanneer je Generatie X wil bereiken met een influencer campagne is het cruciaal om het juiste platform te kiezen. Gen X’ers zijn voornamelijk actief op Facebook en Twitter. Uit onderzoek blijkt dat 65 procent van de Gen X’ers Facebook kiest als favoriete platform. 81 procent van de Gen X’ers heeft een Facebook-profiel. Daarnaast heeft 48 procent van de Gen X’ers een Twitter-account.
Wanneer je een influencer marketingcampagne plant voor Generatie X is het dus verstandig om stevig in te zetten op een van deze socialmediakanalen. Een platform waar je misschien minder snel aan denkt is Pinterest. Vooral jongere Gen X’ers zijn zeer actief op dit platform. Ruim 36 procent van de pinners op Pinterest is tussen de 30 en 44 jaar oud.
Produceer informatieve content
Waar de gemiddelde millennial social media voornamelijk gebruikt als tijdverdrijf, besteden Gen X’ers hun tijd doorgaans met een duidelijk doel. Ze houden via social media het nieuws bij, doen actief onderzoek en lezen reviews. 73 procent van de Gen X’ers kijkt bijvoorbeeld Youtube-video’s om zichzelf nieuwe dingen te leren.
Wanneer je probeert de Generatie X te bereiken is het daarom cruciaal kwalitatief hoogwaardige en informatieve content te produceren. Kortom, creëer content waar de doelgroep echt iets aan heeft.
Televisie en een vleugje nostalgie
Gen X’ers hebben een unieke manier van mediaconsumptie, waarbij traditionele en nieuwe media hand in hand gaan. In tegenstelling tot de jongere generaties kijkt Generatie X bijvoorbeeld nog steeds een hoop televisie. Tegelijkertijd is Gen X de generatie die de meeste tijd besteedt aan social media. Het is belangrijk om deze manier van mediagebruik in het achterhoofd te houden bij het plannen van de strategie en het zoeken naar de juiste influencer. Gebruik bijvoorbeeld influencers die regelmatig op televisie verschijnen of speel in op populaire televisieprogramma’s.
Daarnaast kun je gebruikmaken van de nostalgische gevoelens van de generatie. Uit onderzoek blijkt dat Gen X’ers 1,5 miljard video’s per dag bekijken. 75 procent daarvan is gerelateerd aan het verleden. Daar kun je met een influencer campagne natuurlijk uitstekend op inspelen. Refereer bijvoorbeeld op subtiele wijze naar de mode, films, muziek, commercials en videogames uit het verleden of maak gebruik van sterren uit de jaren ’70, ’80 en ’90.
Generatie X ’ers als influencers
Zoals bij iedere influencer campagne valt of staat het succes bij het vinden van de juiste influencer. Zet influencers in die de generatie aanspreken, de juiste volgers hebben en actief zijn op de juiste platformen. Dit zijn doorgaans influencers die zelf ook tot de Generatie X behoren.
Behalve dat Gen X’ers de eigen demografische groep aanspreken, vormen zij ook een brug tussen babyboomers en millennials. Er bestaat een grote kloof tussen de twee laatstgenoemde generaties. De interesses van de Gen X’er overlappen doorgaans echter met die van zowel de oudere als jongere generatie. Waar babyboomers zich graag associëren met de jongere generatie, kijken millennials juist op tegen de succesvolle Gen X’er.
Gen X’ers wonen zelfs vaak nog onder een dak met hun millennial-kinderen, terwijl zij tegelijkertijd zorgen voor hun babyboom-ouders. Wanneer je Generatie X weet te bereiken, kun je in potentie dus een doelgroep aan je binden die vele malen groter is.
