Wanneer je denkt aan influencers, denk je aan grote influencers die meer dan 10K social media volgers hebben en diegene die veel geld verdienen door reclame te maken voor verschillende merken. De laatste jaren is er echter een verschuiving in de markt opgetreden. We zien een nieuw type influencer ontwaken: de nano influencers. Wat zijn die nano influencers nu en waarom zou je hen inzetten voor je volgende influencer marketing strategie?
Wat zijn nano influencers?
Nano influencers zijn diegene die zichzelf niet als influencer zien, ze hebben gemiddeld tussen de 100 en de 5K volgers op Instagram. Als we dit vergelijken met grote Instagram influencers, zoals de macro influencers, is dit niet zoveel, maar dat is net de reden waarom ze zo interessant zijn om mee samen te werken. Dit heeft deels te maken met de authenticiteit van de influencers, ze hebben een klein en relevant aantal volgers en dat maakt hen extra authentiek.
Een nano influencer heeft meestal followers die geïnteresseerd zijn in iets specifieks, zoals een bepaalde stijl fashion, een bepaalde sport of iets soortgelijks. Ze zijn over het algemeen superfans die een passie hebben voor een bepaald merk of onderwerp. De meeste nano influencers hebben nog nooit contact gehad met bedrijven, dit maakt het makkelijker om hen te benaderen. Een influencer voelt zich vereerd wanneer een merk hen benadert. Toch gaan ze niet zomaar met ieder merk in zee.
Het gaat bij deze groep niet om het bereik per bericht, maar het creëren van een band met hun doelgroep. Deze influencers geven advies aan vrienden in een Instagrampost. De volgers laten vaak veel reacties achter en zijn geneigd om de influencer te geloven. Je bereikt misschien een minder grote groep per bericht, maar het laat wel een diepere indruk achter. Een goede samenwerking met een nano influencer kan dan ook heel effectief zijn, vooral bij campagnes die langere tijd lopen.
Betrouwbaarheid
Nano influencers zijn die influencers die zich op een bepaald thema of niche richten. Ze gaan enkel samenwerkingen aan die voor zichzelf relevant zijn, waardoor je relevante content krijgt en de content betrouwbaarder overkomt.
Engagement rate
Naast het feit dat de minder grote influencers betrouwbaarder overkomen, hebben ze ook een hogere engagement rate dan bijvoorbeeld de macro influencers. De macro influencers krijgen zoveel comments en likes, waardoor het moeilijk is dit te managen. Op die manier hebben zij een veel lagere engagement rate dan nano influencers. Hoe groter de interactie tussen de influencer en de consument, hoe effectiever de influencer marketing is als strategie.
Identificatie
Daarnaast staan nano influencers veel dichter bij hun volgers dan bijvoorbeeld de macro influencers. De volgers identificeren zich makkelijker met nano influencers en de berichten voelen natuurlijker en echter aan.
Minder budget nodig
Vervolgens vragen deze influencers minder geld voor hun werk. Als marketeer moet je wel iets meer tijd en inspanning voor hen nemen. Maar je krijgt er veel voor terug, want vaak zijn ze bereid om meer voor je merk te doen.
Samenwerkingen op lange termijn
Ten slotte is het financieel aantrekkelijk om met deze groep influencers een langetermijnsamenwerking aan te gaan. Een duurzame samenwerking zorgt voor een hogere Return On Investment voor een merk dan de investering in één post van een macro-influencer.
De rol van nano influencer wordt belangrijker naarmate merken zich richten op een specifieke niche in de markt. Wil jij aan de slag met deze nano influencers? Vul dan snel jouw gegevens hieronder in!
