Merken adverteren vandaag de dag vooral op internet – het is immers een betaalbare manier om je doelgroep te bereiken. De technologie is echter ook meegegaan in deze ontwikkeling en maakt het makkelijker voor consumenten om advertenties te vermijden. Merken moeten dus iets nieuws verzinnen om de consument te bereiken.
Adblocking
Adblocking software kan advertenties verwijderen van websites of apps. Veel adblockers worden gedownload als een browser extensie, AdBlock is daar het meest bekende voorbeeld van. De browser van Google, Google Chrome, heeft zelfs adblocking software automatisch geïntegreerd – de consument hoeft dan niet eens meer software te downloaden.
Goed nieuws voor de consument dus – mensen zijn moe van advertenties en dit maakt het een stuk gemakkelijker ze te vermijden. Voor adverteerders en merken is dit echter heel slecht nieuws. Traditionele advertenties worden geblokkeerd en de hele business moet een nieuwe manier vinden om de consument te bereiken. Gelukkig is er een goede manier om consumenten te bereiken die óók nog eens adblockers omzeilt.
Content Marketing
De belangrijkste reden dat adblocking zo snel opkomt is dat mensen moe zijn van het consumeren van advertenties. Popups zijn veruit de meest irritante vormen van reclame, samen met video’s en audio die automatisch begint af te spelen terwijl een pagina wordt geladen. Doordat consumenten hebben geleerd om niet naar advertenties te kijken zullen marketeers creatiever moeten worden. Dit heeft geleid naar een grote groei in content marketing. Je eigen website vullen met content is echter niet meer genoeg. Je moet zorgen dat je je boodschap kan publiceren op veel gelezen sites die nieuwe consumenten bereiken. Hoe?
Influencers als de oplossing voor Adblocking
In het afgelopen decennium hebben influencers zich ontwikkeld tot een nieuw kanaal. Of ze nu populair zijn geworden door make-up tutorials, citytrip bestemmingen of andere relevante informatie die ze delen: influencers hebben over verloop van tijd een grote following opgebouwd. Samenwerken met influencers is niet alleen succesvol voor je business, het creëert ook echte content van echte mensen. Jouw doelgroep consumeert deze content vrijwillig en wordt op geen enkele manier geblokkeerd. Sterker nog: het wordt niet eens waargenomen als een advertentie. Als een influencer een review of promotie over je product schrijft, link hier dan zelf naar toe op je eigen social media-kanalen. Hierdoor bereik je meer mensen!
Haal het meeste uit je content
Als je een samenwerking opzet met influencers moet je niet vergeten om toestemming te vragen om hun content te (her)gebruiken voor commerciële doeleinden. Veel marketeers geven aan dat ze onder andere deze content linken naar hun eigen social media, promoten met betaalde advertenties en deze content delen op hun blogs. Als je de content gebruikt moet je niet vergeten om de influencer te noemen. Het blijft immers zijn/haar content. Je kunt de content niet alleen gebruiken om te dupliceren op je eigen kanalen, je kan het ook gebruiken voor infographics of visuele advertenties. Die kun je dan gelijk teruglinken naar de originele posts. Omdat consumenten veel meer aandacht besteden aan testimonials en reviews kun je zo ook je advertising strategie verbeteren!
Adblocking maakt het lastiger om consumenten te bereiken, maar dezelfde technologie maakt het makkelijker om mensen op andere manieren te bereiken. Door samen te werken met de beste influencers in jouw branche kun je een doelgroep bereiken die misschien jouw merk of product nog niet eens kende! Op de lange termijn werken deze technieken een stuk beter dan traditionele betaalde advertenties.
Join helpt je om relevante influencers te vinden en om je campagne van A tot Z op te zetten. Benieuwd wat we voor je kunnen doen? Vraag hieronder een demo aan.
