Ineens werken we allemaal thuis en is social distancing de nieuwe norm. De COVID-19 crisis raakt ons allemaal en heeft een nieuwe realiteit gecreëerd waarin grote impact op onze samenleving een shift naar een nieuwe digitale wereld heeft veroorzaakt. Veel sociale evenementen en andere vrijetijdsbestedingen zoals reizen worden abrupt gecanceld of verplaatst. Mensen zitten gedwongen thuis terwijl het corona virus zich blijft verspreiden.
Door de bizarre omstandigheden rondom het corona virus zien we nieuwe trends ontstaan binnen influencer marketing. Consumenten zoeken alternatieven terwijl bedrijven en influencers hun marketingstrategieën aanpassen om hun doelgroep te blijven enthousiasmeren. Ondanks de beperkende maatregelingen in onze samenleving lijkt het coronavirus veel positieve gevolgen te hebben voor influencer marketing. Zo laten een aantal nieuwe ontwikkelingen zien hoe influencers, juist nu, essentieel zijn om in contact te blijven met de doelgroep.
Toename mediaconsumptie door COVID-19
Door de nieuwe corona samenleving worden consumenten geforceerd om thuis te blijven. Een compleet nieuwe samenleving waarin social distancing de enige manier van communicatie is, heeft ervoor gezorgd dat social-mediagebruik enorm is toegenomen. We zijn meer online dan ooit, op zoek naar informatie en inspiratie om het beste van de huidige situatie te maken. Daarnaast zoeken mensen elkaar op in online communities waardoor online platforms zoals Instagram en Youtube een flinke groei ervaren.
Nieuwe kansen voor de thuisblijf-economie
Door de toename van mediaconsumptie tijdens de corona pandemie heeft het aantal online aankopen een enorme boost gekregen. Uit cijfers blijkt dat het aantal mensen die meer dan 50% online koopt, is toegenomen. Daarnaast beweren 6 van de 10 consumenten hun aankopen online te bestellen, ook na de COVID-19 crisis. Deze cijfers laten zien hoe het koopgedrag van de consument grote kansen biedt voor de influencer markt. Kort samengevat: de thuiszittende consument spendeert aanzienlijk meer tijd op social media en consumeert meer content. Als gevolg is er sprake van een toename van het aantal online bestellingen.
Vertrouwensrelatie influencer en consument
Tijdens de corona crisis zien we dat mensen actief op zoek zijn naar alternatieven om hun dagelijkse routine voort te zetten. Consumenten worden creatief en surfen online naar inspiratie en informatie om het beste van de actuele situatie te maken. Hierin bouwen ze vaak op influencers met wie zij reeds een band hebben opgebouwd op social media platforms zoals Youtube en Instagram. Een voorbeeld van een influencer branche die enorm is gegroeid tijdens de COVID-19 pandemie zijn online fitness communities die door de jaren heen een vertrouwensrelatie hebben opgebouwd met hun volgers. Hun aangepaste at-home workout programma’s zijn populairder dan ooit en laten een enorme groei binnen de fitness branche zien.
Conclusie
Influencer-marketing blijkt extreem krachtig te zijn in tijden van de COVID-19 crisis. Influencers creëren overtuigende content en helpen merken met het behoud van vertrouwen, loyaliteit en aankopen door de consument. Het is daarbij belangrijk om de juiste influencers en juiste aanpak te kiezen voor je brand. Join kan je daarbij helpen en ondersteunen! We kijken hoe jij je als merk creatief op de markt kan zetten, ook ten tijde van social distancing waarin juist de influencer markt een enorme invloed heeft op de consument.
