Iedereen die werkzaam is in de digitale marketing weet dat creatief denken belangrijk is – en moeilijk. Creativiteit wordt constant geremd door eisen van management, regels van social media platforms en content planning.
En dat is weer een andere reden waarom influencer marketing bevrijdend kan zijn. Of je nu werkt met micro influencers of met grotere influencers, je werkt samen met krachtige bondgenoten die je bedrijf helpen met het maken van creatieve content. Beter nog: het proces kan positieve feedback zijn die je eigen staff creatief maakt. Hieronder bespreken we waarom.
1: Influencers maken content van begin tot eind
Omdat ze het gewend zijn. Of het zich nu uit in video’s, Instagram posts of blogs, zij hebben hun hele carrière gebouwd rond hun creativiteit. Ze zijn gewend om te werken met een creatieve briefing. Je kunt ze dus heel breed briefen, en ze kunnen dat zelf heel goed invullen.
Dat kan soms lastig zijn voor marketeers die aan micromanagement willen doen. Er is echter een hoop te halen wanneer je influencers ruimte geeft voor creatieve vrijheid. 40% van de influencers hebben zelfs aangegeven dat ze uitgebreide restricties onder de grootste fouten van marketeers scharen. Als je een creatieve briefing maakt met het platform van Join wordt het snel duidelijk wat je influencers mee moet geven, en wat je open moet laten. Vraag onder deze post een demo aan om meer te weten te komen over ons platform.
2: Influencers sturen je creatieve campagnes in de juiste richting
Weet je niet zeker welke kant je op wilt met je campagne? Dan kun je influencers inzetten als consultants. Ze zijn eraan gewend om creatief over problemen na te denken. Vaak kijken ze ook naar de belangrijkste vraag: is je boodschap goed genoeg?
Door influencers te betrekken bij de doelen van je campagne kun je heel waardevolle feedback krijgen. Influencers kunnen bepalen of je doelen a) realistisch zijn, en b) of je de juiste middelen inzet. Het kan misschien lastig zijn om te accepteren, maar influencers kennen hun publiek beter dan jij. Hun input is dus waardevoller dan je denkt.
3: Influencers inspireren je creatieve staf
Zoals aangegeven hebben influencers hun carrière gebouwd op creatieve content. Als je dus zelf bezig bent met in-house productie van content, waarom dan niet leren van influencers? Zij kunnen de “art directors” van je campagne worden.
Het werk van influencers gebruiken als template helpt je niet alleen met het bepalen van de richting van de campagne. Het kan ook je eigen staf inspireren om verschillende tones-of-voices te gebruiken. Dat kan positief effect hebben op al je content-creators, in-house en ingehuurd.
Conclusie
Het eerste doel van het inzetten van influencers is wellicht het bereiken van hun grote publiek. Het beperkt zich echter niet tot dat. Influencers kunnen veel meer betekenen voor je merk, als creatievelingen die content maken, sturen, en hergebruiken. Ook kunnen ze helpen als consultants en inspiratie voor je eigen staf. Door te werken met meerdere micro-influencers kun je deze positieve effecten zichzelf laten vermenigvuldigen.
