De voorkeur voor video content op social media blijft groeien, ook in 2019. In 2020 zal zelfs 82% van alle consumer web traffic uit video content bestaan. Hoewel YouTube nog steeds het grootste platform is voor video content, wordt IGTV steeds populairder. Beide platforms hebben voordelen, maar welke kun jij het best gebruiken? Je leest het in dit artikel.
IGTV vs. YouTube: hoe kies je het juiste platform voor je volgende campagne?
Om te bepalen welk platform je het best kunt gebruiken voor je marketingcampagne, moet je voor jezelf een aantal vragen beantwoorden:
- Relevantie: op welk kanaal is je doelgroep het meest actief?
Bereik: kun je met een influencer genoeg mensen bereiken op het platform?
- Wat zorgt ervoor dat YouTube past bij jouw influencer marketing campagne?
- Wat zorgt ervoor dat IG past bij jouw influencer marketing campagne?
Eigenschappen van YouTube
YouTube is gericht op het delen van inhoudelijke content. Met 30 miljoen dagelijkse gebruikers en 5 miljard video’s die elke dag worden bekeken, is YouTube een topkeuze als je waardevolle content wilt delen.
Daarnaast heeft het een betere zoekfunctie dan IGTV. YouTube heeft niet alleen een groter aanbod aan content, maar is ook gericht op SEO. Als je dus wilt dat je video scoort in zoekmachines, dan kun je beter YouTube gebruiken.
Positieve elementen YouTube
- Meer formats mogelijk: AVI, FLV, MOV, MP4 en andere gebruikelijke file formats.
- Het is makkelijker om content te vinden.
- Als je meer dan 1000 subscribers hebt en meer dan 4000 uur aan views, kun je op YouTube met Google Adsense geld verdienen. Op IGTV kan dat nog niet.
- Betere analytics.
Eigenschappen van IGTV
IGTV staat vergeleken met YouTube nog steeds in de kinderschoenen. Dit platform is voornamelijk gericht op uiterlijk en aantrekkelijke visuele content. Het is anders dan YouTube, waar de inhoud van de video’s belangrijker is dan de visuals.
Daarnaast heeft IGTV veel meer een ‘zap-cultuur’ dan YouTube, waar mensen meer geduld hebben om een video af te kijken. Dit komt mede doordat de video’s op IGTV automatisch afspelen. Mensen klikken niet bewust op play, dus scrollen ze vaak snel verder. Video’s die tussen de twee en vijf minuten duren, zijn het populairst. De content die je voor IGTV creëert, moet dus dynamisch en aantrekkelijk genoeg zijn om de aandacht te trekken.
Positieve elementen IGTV
- Gericht op mobiel.
- Directe verbinding met Instagram volgers – van eigen merk en/of influencer.
- Volgers zijn automatisch subscribers van IGTV.
- Automatisch afspelen van video’s in Insta-feed.
- Perfect voor mooie, snelle en non-vocal visuals & video’s.
Het plaatsen van inhoudelijke, uitgebreide tutorials op IGTV zal dus niet zoveel kijkers trekken. Maar als je doel is om je betrokkenheid met de volgers van je eigen merk of die van een influencer op Instagram te vergroten, dan is IGTV een top keuze. Uiteraard kan IGTV een mooie aanvulling zijn op je content op YouTube.
Conclusie
Elk platform heeft zo zijn voor- en nadelen, maar het belangrijkst is dat je een platform kiest dat het best bij jouw marketingcampagne past.
