Aah, goud gerstenat. Een perfect getapte fluit in een bruine kroeg of een ijskoude frisse weizener in de zomerzon op het terras. Pils is wel bier maar bier is niet per sé pils, en van de duizenden verschillende types en merken bieren zitten we in de Benelux in een waar epicentrum van (speciaal)bieren. Vandaag bekijken we in de industry spotlight: wat kan influencer marketing betekenen voor de bier-business?
Speciaalbier is sociaal
Dat klinkt misschien gek, maar dat is het eigenlijk helemaal niet. Bier wordt net als veel andere alcoholhoudende dranken bijna altijd genuttigd in gezelschap. Een pilsje in het café op vrijdagmiddag of een speciaalbiertje op de babyshower van je broer/neef/oom/watdanook. Daarbij loopt de speciaalbier-trend in Nederland ongeveer gelijk met het opkomen van social media- en influencer marketing – en ook de opkomst van speciaalbier is nog lang niet afgelopen! Laten we eens kijken naar een aantal originele manieren hoe influencers bier promoten.
Beerfluencers
Wanneer je een onderwerp uitkiest om al je content over te schrijven, kun je maar beter een goed onderwerp kiezen. Dat hebben deze influencers gedaan! Ze hebben op de één of andere manier zich gespecialiseerd in bier. Ter inspiratie kijken we naar een aantal internationale influencers die écht alleen over bier bloggen en een aantal Nederlandse influencers (uit onze database) die ook wel eens een post aan het gerstenat hebben gewijd! Wil jij ook beter worden in het herkennen van goede content online? Check dan even deze blogpost voor inspiratie en deze blogpost voor meer info over content marketing.
Pim Pelser combineert eten en drinken met lifestyle en mooie content – en bier dus! Hier een foto van een goed gevulde Amsterdamse bierkast. Als je aan de slag gaat met een influencer die puur en alleen over bier post weet je welke doelgroep je bereikt. Mocht je aan de slag gaan met een influencer als Pim kun je een veel bredere doelgroep aanspreken, en misschien zelfs wijndrinkers aan het bier krijgen!
Deze Australische bierblogger combineert speciaalbier drinken met reizen – geen slechte combo als je het mij vraagt! Hier was hij in San Diego bij de Kilowatt brouwerij met een vrolijk shirt en een lekker proefplankje. Internationale content kan jouw biermerk of -brouwerij in goed daglicht zetten en mensen aantrekken om je product af te nemen of je locatie te bezoeken. Zeker als je adverteert met een leuke proeverij!
Bij het Nederlandse mannenblog B4MEN wordt het bier niet opgedronken maar gaat het zo de pan in! Heerlijk, zo’n winterse stoofpot. Nu nog een biertje om erbij te drinken. Iets wat inspeelt op een sterk gevoel, zoals donker bier en stoofpot, haalt bij je publiek veel emotie naar boven. Zeg nou zelf: kreeg jij na het kijken naar deze post ook geen zin in dit maal? Zo kun je dus door influencer marketing emotie losmaken bij je doelgroep, iets wat in de eet- en drink-sector heel belangrijk is.
Deze Spaanse biersommelier kwam het Nederlandse Hoegaarden tegen – en dat in Zwitserland! Waar het vandaan komt of waar je het drinkt, als het maar lekker is. Door influencers over de grens aan het werk te zetten voor jouw merk kun je een grote doelgroep bereiken en internationale sales een boost geven. Je kunt je product wellicht hypen door een grote internationale influencer het te laten gebruiken, en zo zelfs nieuwe markten aanboren.
Het Internationaal Film Festival Rotterdam (IFFR) werkt samen met Warsteiner en dat komt weer bij ‘Seen in 010’ terecht. Een mooie fles voor een mooie stad, en een mooie combinatie van een partnership en influencer marketing.
Zo kunnen influencers relevant zijn voor de bier-markt, net zoals ze relevant zijn voor nagenoeg alle markten. Ben jij op zoek naar inspiratie (en heb je deze blogpost nog niet gecheckt) houd dan ons blog in de gaten voor influencer marketing-inspiratie – of neem even contact met ons op. Ben jij een speciaalbier-marketeer (of een speciale marketeer) en wil jij met je merk aan de slag met influencer marketing? Neem contact met ons op voor een demo!
