Bij Join hebben we contact met heel veel Nederlandse influencers. Hartstikke leuk natuurlijk, maar we willen ze ook graag aan onze lezers voorstellen! Daarom leek het ons een goed idee om af en toe een influencer in het zonnetje te zetten. Deze week aan de beurt: Dionne Knooren.
Online marketeer, PR-consultant, freelancer, tekstschrijver, redacteur en influencer. Pardon? We hebben het over Dionne Knooren, het gezicht achter blog Diolifestyle. In haar drukke leven maakte ze even tijd vrij om ons te woord te staan. Dionne, wie ben je en wat doe je?
Interview
Mijn naam is Dionne Knooren, ik ben 26 jaar oud en woonzaam in Amersfoort. Ik ben marketeer bij een online marketing bureau en PR-consultant. Daarnaast heb ik een eigen blog en werk ik als freelance tekstschrijver en event manager.
Van alle markten thuis dus. Veel van deze functies hebben met online te maken. Heeft dat een reden?
De online markt trekt me, daarom ben ik ook een eigen blog begonnen. Het is interessant om in deze markt te werken, als marketeer, freelancer én influencer.
Dus jij hebt digitale marketing, of iets dergelijks, gestudeerd?
Nee, helemaal niet! Ik studeerde social management, aan het HBO. Dat ging veel meer over sociale problemen, hangjongeren en dergelijke. Ik ben heel ergens anders terecht gekomen dus.
En je eigen blog, hoe is dat zo begonnen?
Ik ben Diolifestyle al bijna 5 jaar geleden begonnen. Het begon dus toen ik nog vrij jong was, en toen lag de nadruk op mode. Ondertussen is het blog wat volwassener geworden, helemaal sindsdien ik in de online marketing en social media werk. Online marketing, productief werken en het inzetten van sociale kanalen kunnen nu ook heel goed topics zijn op m’n blog. Natuurlijk komen er nog steeds af en toe modetrends voorbij, bijvoorbeeld een post over mijn favoriete handtassen. Deze zijn echter wel een beetje naar de achterkant geschoven. Naast die onderwerpen schrijf ik nog over allerlei lifestyle topics, zoals reizen, hotspots en stedentrips binnen Europa.
En de lezers van je blog, wat weet jij daarvan?
Van mijn publiek? Heel veel. Als online marketeer ben ik bekend met tools als Google Analytics en kan ik dus heel goed uitpluizen wie mijn blog allemaal lezen. Ook op Facebook duik ik geregeld in de statistieken. De uitkomst vind ik vaak interessant, als marketeer en als influencer.
Samenwerkingen
Een precieze influencer dus. Hoe sta jij tegenover samenwerkingen met merken?
Dat hangt af, o.a. van de frequentie. Vroeger postte ik één keer per dag, maar dat kan nu niet meer. Daar ben ik simpelweg te druk voor. Ik probeer wel 2 blogs per week te posten. Hoeveel samenwerkingen ik in een maand doe hangt heel erg af van het aanbod. Het moet sowieso aansluiten bij de content die ik maak. Ik ben wel eens benaderd door een apotheek, of een auto-merk, terwijl dat helemaal niet bij me past. Vroeger was dat een beetje grijs gebied, maar nu ga ik er niet op in. Ik doe als freelancer natuurlijk ook veel schrijfklussen voor online merken. Betaalde samenwerkingen op mijn blog vinden niet meer dan 2 à 3 keer per maand plaats.
Je zou dus kunnen zeggen dat je wat volwassener bent geworden in samenwerkingen?
Ja absoluut, en ik vind dat een hele goede ontwikkeling. Je wordt als influencer op een bepaalde manier toch een ZZP’er, en gaat professioneler met dingen om. Veel grote bedrijven zijn nog erg “neerbuigend” naar influencers. Alsof je “zomaar” wat voor ze kunt doen. Zij snappen duidelijk niet hoe de markt werkt.
Klare taal. Je wordt als influencer dus niet altijd serieus genomen?
Je wordt niet altijd als een professional behandeld. Merken zien het vaak als een kleine moeite om een post te maken, met bijvoorbeeld een barterdeal. Ik maak als professional ook content voor merken, en zo ga ik dus ook altijd een onderhandeling in. Je moet jezelf als blogger bewijzen. Daarom vind ik het belangrijk dat je als blogger voor kwaliteit kiest, en daar voor staat.
Een blogger is dus geen hobbyist, maar een professional. Wat vind je van de samenwerkingen die je via Join hebt gedaan?
Heel fijn! De klanten waardoor ik benaderd ben vond ik allemaal leuke klanten die bij mijn blog pasten. Ook vind ik het fijn dat je als influencer een inlog hebt waarmee je in een duidelijk overzicht komt. Je ziet gelijk hoe het werkt, wat de status van je samenwerkingen is en je kunt duidelijk communiceren met opdrachtgevers.
“Vrije” tijd
Fijn om te horen! Wij vinden de content die je maakt ook erg leuk. Over leuke dingen gesproken: wat doe je het liefst in je vrije tijd?
Buiten werk bedoel je?
Dat zegt eigenlijk al genoeg! Ja, als je niet aan het werk bent.
Haha, ja vaak zijn dat uiteindelijk wel dingen die met werk te maken hebben. Ik schrijf bijvoorbeeld graag over reizen, dat vind ik erg leuk om te doen. Ik probeer elke maand een citytrip te maken binnen Europa, dat vind ik heel leuk. Het is me in 2017 gelukt om elf stedentrips te maken! Er is zo veel moois te zien in Europa. Én dan kan ik gelijk veel mooie foto’s maken voor op Instagram!
Bloggen is voor jou dus werk en vrije tijd – leuk dat je dat zo kunt combineren. Welke effecten denk je dat jij als influencer kunt bereiken voor merken?
Ik denk dat bloggers in het algemeen een hoop dingen kunnen bewerkstelligen voor merken. Als je content maakt die past bij je eigen blog kun je voor merken veel traffic genereren. Ook dragen samenwerkingen bij aan linkbuilding en autoriteit binnen Google. Je kunt dus sowieso reclame maken, en daarnaast kun je met affiliate links ook heel duidelijk sales meten.
Je kent de markt duidelijk heel goed. Verandert dat ook iets aan jouw voorstellen, dat je zowel blogger als marketeer bent?
Zeker. Ik weet duidelijker wat ik als blogger kan bereiken, en zie mezelf dus meer als een marketing kanaal dan als alleen een blogger. Daarom bekijk ik het wel anders, en vraag ik soms denk ik hogere tarieven dan andere influencers. Ik ben me er van bewust dat mijn followerbase kwalitatief erg sterk is. Ik vind het jammer dat andere bloggers de markt verzieken met bots of het kopen van volgers. Dat vind ik onnodig: ik wil juist de standaard hoog houden.
Ook dat vinden we bij Join fijn om te horen. Het team van Join wil Dionne graag bedanken voor haar tijd en eerlijke antwoorden. Binnenkort zijn we weer bij je terug met een nieuw interview! Ben jij een influencer en wil je je ook aanmelden bij Join? Dan kan dat via deze link.
