Voor meeste eigentijdse marketeers is influencer marketing inmiddels onderdeel geworden van het social media arsenaal. Een opvallende trend die nog vaak over het hoofd wordt gezien bij influencer marketing en het vinden van de juiste social influencers voor merken is de opkomst van micro-influencers.
Wat zijn micro-influencers?
Micro-influencers hebben tussen de 5.000 en 100.000 volgers en richten zich vaak op een specifiek onderwerp waar ze gepassioneerd over zijn. Kenmerkend is dat ze vaak dezelfde soort volgers hebben met dezelfde specifieke interesses. Voor merken super interessant omdat je dan heel gericht een specifieke doelgroep kunt aanspreken. Een ander voordeel is dat deze groep momenteel nog niet gebombardeerd wordt met gesponsorde producten en de kans is dus groter dat zij dit beter oppakken.
Micro-influencers rule the world
Echt? Zul je je afvragen. Natuurlijk blijft bereik een belangrijke factor bij de inzet van influencer marketing. Toch zie je dat het steeds meer gaat om authentieke en waardevolle interacties tussen de social influencer en zijn of haar publiek. In de praktijk zien we dat vaak de zelfde populaire marketing influencers worden ingezet bij verschillende marketing campagnes. Dit gaat soms ten koste van de geloofwaardigheid en betrokkenheid. Micro-influencers daarentegen hebben een hele trouwe achterban en weten goed wat hun volgers interesseert en echte conversaties aan te gaan.
Meer engagement, meer onderscheid
Doorslaggevend is niet het aantal volgers dat iemand heeft. Niet alleen, althans. Net zo belangrijk is hoe actief en betrokken die volgers zijn. Hoeveel likes, shares en comments iemand krijgt. Bij ons influencer marketing platform Join en uit verschillende onderzoeken blijkt dat micro-influencers vaak meer, dan de populaire en bekende marketing influencers, zorgen voor merkinteractie. Om deze reden is het interessant om deze trend in de gaten te houden bij het inzetten van jouw influencer marketing. Hiermee creëer je namelijk binnen je social media aanpak meer engagement, effect en onderscheid ten opzichte van je concurrenten.
Hogere conversie
De vraag die ons vaak wordt gesteld is in welke mate zogenaamde micro-influencers voldoende invloed hebben op het koopgedrag van consumenten. De Keller Fay Group, autoriteit op gebied van Word-of-Mouth Marketing onderzoek en marketingprofessor Jonah Berger publiceerden onlangs nieuwe inzichten omtrent influencer marketing. Belangrijkste uitkomst is dat de impact van influencers op koopgedrag groter blijkt dan gedacht.
Relevantie = invloed
De mate waarin micro-influencer relevante content delen via verschillende social media zoals Snapchat, Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn en YouTube bepaalt uiteindelijk hoe hoog de kwaliteit is van hun invloed.
Voordelen
- echt gepassioneerd over hun topic
- zeer betrokken bij hun following
- passend bij elk mogelijk budget
- specifieke niche benadering mogelijk
Een bijkomend voordeel is dat micro-influencers niet gebombardeerd worden met gesponsorde producten en aanvragen. Micro-influencers zijn influencers met een relatief klein bereik die graag voor je aan de slag gaan, nog geen concurrerend product hebben aangeprezen en geen enorme bedragen voor een post vragen. En heel belangrijk graag aan de slag gaan voor relevante merken.
Het succes van influencer marketing valt of staat met het vinden van de juiste influencers. De ‘echtheid’, relevantie en match tussen merk en influencer bepaalt Wil jij aan de slag met deze micro-influencers? Meld je aan voor een Join trial en ontdek binnen een paar minuten de juiste influencers om mee samen te werken.
